卡拉宝品牌手册【运动饮料】【品牌定位】【品牌手册】【视觉设计】.pdf

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1、卡拉宝品牌手册brand manual OF carabao前言和使用说明卡拉宝能量饮料（中国）视觉识别系统旨在确立符合企业定位的视觉形象。通过对视觉识别中所有元素及常见应用予以科学、明确地界定与规范，以系统的方式传播企业理念、文化内涵，协助卡拉宝能量饮料建立一致而独特的品牌形象。为确保品牌视觉形象传播的统一性和有效性，我们希望每位使用者都能详细阅读手册内容，严格按照手册中的规定执行，从手册中拷贝相关设计文件资料，切勿自行创造或重新勾描。对本手册尚未规定的部分，如今后新增的应用设计项目，凡涉及标志、标准字、标准色等基础要素的，必须严格遵守基础要素系统的有关规定,不得擅自更改。其具体表现形式、风

2、格也应参照本手册类似的应用设计项目，保持整体风格一致。本手册中所有展示图片仅作为示范及解释视觉效果之用。在实际应用中如需使用示范图片，请向图片公司另行购买。手册所有设计方案中的文字内容仅为排版视觉效果参考，不具备正确传达信息的作用。请在实际应用中，根据具体需要进行替换。本手册作为企业内部资料，不得向无关人员提供。本手册将根据企业发展实际需要适时进行更新。使用时的指导、解释及修订权在卡拉宝（中国）公司。目录 Contents策略 strategyP1-17P18-28P29-39P40-45P46-56P57-63P64-70标志Logo色彩Color字体Font版式Format调性Style应

3、用Application品牌策略Brand strategy卡拉宝品牌面向中国市场的Brand HouseBrand Vision品牌愿景BrandPhilosophy品牌哲学Root 品牌基石The People We Serve目标人群Brand DNA品牌基因Product truth产品支持Human truth消费者现状Brand Discriminator品牌识别Brand Personality品牌个性FunctionalValue理性价值EmotionalValue感性价值12来自泰国第二大能量饮料品牌卡拉宝是东南亚及全球的知名大牌以卡拉宝能量饮料产品激发人体的饱满能量Brin

4、g it on品牌基石 Root充盈体能提高敏捷抗疲劳心脏健康减肥提升情绪缓解压力增强信心瓜拉纳导致最快反应次数。瓜拉纳提高手眼协调的速度。瓜拉纳轻度提高手眼协调的准确性。高剂量咖啡因对手眼协调的速度和准确性有副作用。瓜拉纳对参与者的敏捷性有阳性效应，明显高于高剂量咖啡因组。瓜拉纳在友谊与敌对，友善和鼓励感觉上，与其他三组对比，有阳性效应。RSSL的结论是：瓜拉纳对改善行为情绪和信心有强烈而持久地阳性作用。产品特有成分瓜拉纳来自巴西原野的天然力量卡拉宝原野能量，健康充能3产品支持 Product Truth能量饮料的主要受众他们挑战，他们冒险，他们不那么看重物质，轻松，赢得尊重时刻的能量充盈，

5、是源自他们对自己有要求，有设定，有期许有他们想要的那个我然而就在这个追逐“我”的过程中社会有它的种种规则和要求他们难免会疲惫，想要停一停时间久了，难免会信心受挫，情绪低落，会放弃，会迷失千千万万个原始的本我，活成了统一的“社会人”“我们最终都变成，自己曾经最讨厌的模样”4消费者现状 Human Truth 卡拉宝支持与响应那些看起来特立独行实为信奉自我内心，奔放不羁的人窦靖童信奉自己要的，不来自父母不来自出身背景，勇敢迎向世俗的目光，做自己，向心而行侣行当你内心无比强大的时候，很多事情你是可以超越的。你是一个没有底线的人，你一定可以超越自己猫力我最怕的事，是死前没把世界看完5目标人群 The

6、People We Serve复习备考生加班压力党长时驾驶员各细分领域的体育爱好者生活大玩家知能的渴求卓越的表现坚持不懈好状态运动激情挥洒乐趣与刺激6卡拉宝主要消费人群及他们的自我需求自由，不受束缚，奔放驰骋7品牌基因 Brand DNA信念，不随波流，忠实自我8品牌基因 Brand DNA创造，不甘接受，主动创造9品牌基因 Brand DNA心生万物你看世界的样子，其实是你内心的样子内心雀跃，世界精彩；内心疲惫，世界也蒙上一层灰色累了，想要放弃了的时刻，想想当初为什么要来这里卡拉宝信奉源源不断的人生能量，来自于强大的内心和自我保持与不断激发每个人内心的原始力量去表现，去挥洒，去创造10品牌哲

7、学 Brand Philosophy 理性价值感性价值提神抗疲劳快速恢复身体机能，好状态健康与能量充盈的每一天精力充沛好精神饱满活力，激情四溢轻松自信，澎湃驰骋激扬面对人生每一天1112品牌识别品牌个性饱满、深邃、生机的绿色尖锐前卫、设计感丰富，创造欲凸显的图形原野、动物、森系、动力系意象内心写照，精神探讨的描述文案生机盎然，时刻昂扬激情厚积而薄发，内驱而外放崇尚真我，原始本能思想深邃，品味悠长，富有创造力原野力量，焕醒你能量真我欲望绿野拼搏创业初心原创至上越野探险品牌个性识别的精神价值外延13卡拉宝相信，人的无限能量来自于内心澎湃的原动力愿每个个体灵魂都能在世间的原野上永保最原始、最自我的激

8、情与活力，自由，驰骋，奔放14品牌愿景 Brand Vision人生虚弱时刻，不仅是体能的匮乏，更有情绪的萎靡能量饮料卡拉宝，蕴含来自原野的健康充能成分快速补充身体能量的同时，更唤起内心最初的那片原野饱满自信，澎湃激情，奔放欲望与充盈的生理动能一起恢复自我身心，焕然一新卡拉宝 原野力量15品牌宣言 Brand Manifesto16你的能量，超乎你想象来自外界的赋予与激发外来驱动，被动完成饱满的红色时时的昂扬模式化英雄力猛无敌焕醒你能量来自内心的爆破与觉醒自我澎湃，主动创造深邃的绿色伺机而汹涌自我型理想心力统一面对市场最大竞争对手：红牛，品牌定位的细节不同钢铁侠外来科技赋予周身铠甲褪去盔甲，自

9、我停留原地绿巨人由心而动肉身勇猛壮大爆发过后，自我渐生渐长17红牛 VS 卡拉宝的品牌形象差别A基础部分Basic Design System卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 18A1 标志 LogoA01 标准图形 Standard Graphics基础部分Basic Design System标志作为彰显企业文化、体现企业品牌价值的核心要素，在任何情况下不得随意更改。本手册在下面的章节中严格规范了标志图形，以确保传播使用时企业视觉识别形象的完整统一。标志是视觉传达的中心，在实施执行时，必须调用矢量文件使用，不允许从图片上复制标志，不允

10、许对标志进行做变形、虚化等任何处理；在应用前，应仔细核对参照色彩等细节，以保证标志的精致化作业。*绿色背景只做示意，不在标志范围内。19A1 标志 LogoA02 标准制图规范 Standard Charting Guideline基础部分Basic Design System标志作为体现公司品牌形象与企业形象的核心要素，其使用必须严格遵循标准制图法的规范，以求统一的视觉识别形象，避免误用、错用。本图对标志进行了细致的规范与限定。X10X11X1.55X0.5X10X11X0.25X0.25X0.5X0.35X0.35X0.4X0.4X注：X的高度为标志英文字“O”的高度。 (X为一个基本计量

11、单位)卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 120.3X121.55X20A1 标志 LogoA03 标志安全距离 Logo Clear Space基础部分Basic Design System在标志单独使用时，对标志周围的不可侵入范围的界定，是为了保证标志的完整性和最大的视觉冲击力。这个不可侵入范围内应没有任何文字、图形、视像元素、线条或图片。XXXX不可入侵区域不可入侵区域标志不可侵入范围的错误示例不可入侵区域不可入侵区域卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao This is a text

12、.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a

13、 text.This is a text.This is a text.This is a text. This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a 21A1 标志 LogoA04 标志墨稿及反白稿 Logo Black Draft and Reverse Draft基础部分Basic Design System在单一色彩情形下，标志的使用方法应该是将黑色标志放置在浅色背景上，如标志墨稿；或把白色标志放置在深色背景上，如标志反白稿。本页为标志墨稿及反白稿示例，主要应用于传

14、真、单色印刷等介质中。正确的色彩使用，请参照本手册基础部分标准彩色图形规范执行。标志墨稿标志反白稿卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 22A1 标志 LogoA05 标志与其他品牌合作1 Logo and Other Brands 1基础部分Basic Design System此页作为主导地位而设定。品牌标志位于联合标志的左侧。请参照此页的正确比例。其他品牌在一般情况下不应超过X内边缘的高度。如其他品牌标志比例特殊，造成两个标志不协调，则其他品牌标志可根据实际情况调整。调整后的方案必须经专业管理人员通过方可执行。这 里 的 文 字 作 为

15、 示 意1.5X1.5XX9.5X1.8XX9X9.5X9X这 里 的 文 字 作 为 示 意1.5X1.5XX9.5X1.8XX9X9.5X9X示例演示X注：X的高度为标志英文字“O”的高度。 (X为一个基本计量单位)卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 23A1 标志 LogoA06 标志与其他品牌合作2 Logo and Other Brands 2基础部分Basic Design System此页作为非主导地位而设定。品牌标志位于联合标志的右侧。请参照此页的正确比例。其他品牌在一般情况下不应超过X内边缘的高度。如其他品牌标志比例特殊，

16、造成两个标志不协调，则其他品牌标志可根据实际情况调整。调整后的方案必须经专业管理人员通过方可执行。这 里 的 文 字 作 为 示 意1.5X1.5XX9.5X1.8XX9X9.5X9X这 里 的 文 字 作 为 示 意1.5X1.5XX9.5X1.8XX9X9.5X9XX注：X的高度为标志英文字“O”的高度。 (X为一个基本计量单位)卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 示例演示24A1 标志 LogoA07 标志与其他品牌合作3 Logo and Other Brands 3基础部分Basic Design System此页作为与切尔西俱乐

17、部的标志组合。品牌标志位于切尔西标志的右侧。1.此组合在白色背景下使用。2.此组合在非白色背景下使用。 *深色背景只做示意，不在组合范围内。1.5X1.7X1.3XX9.5X1.8X9X9X9X1.5X1.5XX9.5X1.8X9X9.5X9XX注：X的高度为标志英文字“O”的高度。 (X为一个基本计量单位)卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 25A1 标志 LogoA08 标志特殊用法1 Logo Special Usage 1基础部分Basic Design System这些标志示例应仅在主标志不易识别的情况下使用。 例如，在移动横幅上

18、，较小的物料中使用。实际应用中交由主管部门审核通过后方可使用。1.此组合在白色背景下使用。2.此组合在非白色背景下使用。3.此组合在需要反白中使用。 *绿色背景只做示意，不在组合范围内。 *此用法的色彩规范与标准标志一致。横幅示例0.35X4.4X3.3X0.25XX注：X的高度为标志英文字“O”的高度。 (X为一个基本计量单位)卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 26A1 标志 LogoA09 标志特殊用法2 Logo Special Usage 2基础部分Basic Design System这些标志示例应仅在主标志不易识别的情况下或需

19、要特殊传播时使用。例如，在胶带或优惠券，在较小的移动端显示屏上。实际应用中交由主管部门审核通过后方可使用。1.在较小的移动端上使用示例。2.在较小的长条物料上使用示例。 *绿色背景只做示意，不在组合范围内。 *此用法的色彩规范与标准标志一致。移动端示例胶带示例卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 27A1 标志 LogoA10 标志最小使用限定 Logo Minimum use Limit基础部分Basic Design System此页为标志使用最小使用限定用法汇总。标志不同尺寸使用区间，应于相应环境选择相应标志使用。实际使用过程中标志的尺

20、寸不得小于最小使用规范，牛头标志宽度小于20mm时禁止使用。其他尺寸使用根据实际需要来选择。1.单独图形标志使用。2.主标志使用。3.横标志使用。4.横字体使用。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 25mm20mm20mm6mm28A1 标志 LogoA11 标志错误应用 Logo Wrong Application基础部分Basic Design System请注意所有品牌标志必须谨慎使用以确保品牌标志的连贯性。右边列出了关于品牌标志的某些常见应用错误，请避免它们！不许做描边处理不许做颜色改变不许做渐变改变不许做标志变形不许做阴影处理不许

21、做字体变形不许更改标志字体不许更改标志比例卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 29A2 色彩 ColorA12 标准色 Standard Color基础部分Basic Design System标志标准色是为了增加公司视觉识别性而将特定的颜色作为指定用色，是品牌形象及企业形象的基本设计元素之一。AACMYKRGBC:2 M:95 Y:95 K:0R:226 G:35 B:28 R:248 G:244 B:0C:0 M:0 Y:100 K:0BBCDCCMYKRGBC:100 M:100 Y:100 K:100R:0 G:0 B:0 R:25

22、5 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0D卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao AC:2 M:95 Y:95 K:0R:226 G:35 B:28 R:248 G:244 B:0C:0 M:0 Y:100 K:0BCC:100 M:100 Y:100 K:100R:0 G:0 B:0 100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%30A2 色彩 ColorA13 辅助色 Primary

23、Color 基础部分Basic Design System辅助色是为丰富品牌形象及企业形象，进一步完整的表达形象诉求而选用的色彩，它与标准色相得益彰，为设计应用提供更大的创作空间。*该颜色请勿用在广告传播媒介字体颜色上，一般用在背景，衬托画面来使用。AACMYKRGBC:83 M:15 Y:77 K:2R:12 G:153 B:103 R:24 G:142 B:89C:84 M:20 Y:83 K:6BBCDCCMYKRGBC:82 M:21 Y:82 K:13R:9 G:131 B:77 R:0 G:66 B:54 C:91 M:44 Y:72 K:54D卡拉宝视觉识别系统手册Visual

24、Identity Manual Of Carabao DC:91 M:44 Y:72 K:54R:0 G:66 B:54100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%R:12 G:153 B:103 C:83 M:15 Y:77 K:2A100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%R:9 G:131 B:77 C:82 M:21 Y:82 K:13C100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%R:24 G:142 B:89 C:84 M:20 Y:83 K:6B100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%31A2 色彩 Co

25、lorA14 特殊印刷工艺色 Special Typography Color基础部分Basic Design System金色与银色在印刷过程中会经常用到，属于特殊印刷工艺。由于在使用中会有类似金属光泽效果出现，我们把它们定义为金属色。PANTONE 874C/U专色金Special goldPANTONE 877C/U专色银Special silver卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 32A2 色彩 ColorA15 标志的色彩搭配专用表1 Logo Colors Match Table 1基础部分Basic Design Syste

26、m为适应不同环境与场合的要求，突出标志。当标志需要呈现标准色时，特规定一下色彩搭配专用表。*在正红色背景下黄色的描边加粗，只此特例。使用时请直接调用电子文件。在白色背景上使用标志标准色标志标准色2标志黑色标志白色在红色背景上使用在黄色背景上使用在黑色背景上使用卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 33A2 色彩 ColorA16 标志的色彩搭配专用表2 Logo Colors Match Table 2基础部分Basic Design System为适应不同环境与场合的要求，突出标志。当标志需要呈现标准色时，特规定一下色彩搭配专用表。在绿色背

27、景上使用标志标准色标志标准色2标志黑色标志白色在绿色背景上使用在绿色背景上使用在绿色背景上使用卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 34A2 色彩 ColorA17 标志的色彩搭配专用表3 Logo Colors Match Table 3基础部分Basic Design System为适应不同环境与场合的要求，突出标志。当标志需要呈现标准色时，特规定一下色彩搭配专用表。在金色背景上使用标志标准色标志标准色2标志黑色标志白色在银色背景上使用卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 35A2 色彩

28、 ColorA18 标志在纯度背景上的应用1 Logo On The Background of The Application of Purity 1基础部分Basic Design System纯度背景下的四色标志使用规范是为了确保标志在应用中的识别和再现性。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 36A2 色彩 ColorA19 标志在纯度背景上的应用2 Logo On The Background of The Application of Purity 2基础部分Basic Design System纯度背景下的单色标志使用规范是为了

29、确保标志在应用中的识别和再现性。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 37A2 色彩 ColorA20 标志在明度背景上的应用 Logo On The Background of The Application of Lightness基础部分Basic Design System在实际应用中，为适应不同环境和场合的需求，特规定背景色明度搭配规范。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 38A2 色彩 ColorA21 标志的背景控

30、制 Logo Background Control基础部分Basic Design System当品牌标志置于图片背景时，完整的标志通常应位于平坦或稍微纹理的背景上，从而避免品牌标志在背景中含混不清，背景不可杂乱无章。使得标志变得难以识别。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 39A2 色彩 ColorA22 标志的背景控制2 Logo Background Control 2基础部分Basic Design System当对背景控制不了时，品牌标志被动的制入杂乱的背景时，我们为品牌标志四周增加了白底保护。实际应用中交由主管部门审核通过后方可

31、使用。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 1.51.540A3 字体 FontA23 标准中文字体 Standard Chinese Font基础部分Basic Design System标准中文简称字体在符合字体基本规律的前提下进行设计，注重细节的处理。整体的视觉感受动感、能量，与企业及标志的气质相契合。中文简称如需单独使用时，为保证使用过程中被迅速、清晰地识别，限制区域内不得出现任何文字、符号和其他元素。当中文简称尺寸改变时，不可侵入范围随之按比例改变。5X8X6X2.6X1.2X1.2X0.5X0.5X0.5X0.5X不可入侵区域不可

32、入侵区域不可入侵区域不可入侵区域XX12X注：X的高度为标志英文字“O”的高度。 (X为一个基本计量单位)卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 41A3 字体 FontA24 标准中文字体 Standard Chinese Font基础部分Basic Design System5X9X7.2X2.5X1.2X0.9X0.9X1.2X0.5X0.5X0.5X0.5X标准英文简称字体在符合字体基本规律的前提下进行设计，注重细节的处理。整体的视觉感受动感、能量，与企业及标志的气质相契合。英文简称如需单独使用时，为保证使用过程中被迅速、清晰地识别，限

33、制区域内不得出现任何文字、符号和其他元素。当英文简称尺寸改变时，不可侵入范围随之按比例改变。不可入侵区域不可入侵区域不可入侵区域不可入侵区域12X注：X的高度为标志英文字“O”的高度。 (X为一个基本计量单位)卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 42A3 字体 FontA25 版式专用字体1 Board-specific Fonts 1基础部分Basic Design System为塑造企业统一对外形象，所有传播问题、平面设计中涉及信息传达的文字，均应采用以下专用字体，以形成一贯风格(特殊应用的字体，则不再此限定之内)。*微软雅黑需购买版权

34、后方可使用。思源黑体 (印刷专用）在设计排版中请使用手册所规定的专用字体 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz!#$%&*()_+:”?微软雅黑 (网页专用）在设计排版中请使用手册所规定的专用字体 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz!#$%&*()_+:”?卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 43基础部分Basic Design System为塑造企业统一对外形象，所有传播问题、平面设计中涉及信息传达的文

35、字，均应采用以下专用字体，以形成一贯风格(特殊应用的字体，则不再此限定之内)。*造字工房明黑需购买版权后方可使用。*此页为字体使用举例，实际应用中交由主管部门审核通过后方可使用。A3 字体 FontA26 版式专用字体2 Board-specific Fonts 2卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 标题字：专有创意字体副标题：造字工房明黑正文：思源黑体免责申明：思源黑体*活动版权归卡拉宝（中国）公司所有44A3 字体 FontA27 海报中文字体 Poster Chinese Font基础部分Basic Design System为塑造企

36、业统一对外形象，所有传播问题、平面设计中涉及标题及口号式的文字，均应沿用此字体设计风格，以形成一贯风格。调整后的方案必须经专业管理人员通过方可执行。*字体整体笔划采用较粗的矩形来进行重组，彰显能量感与动感。字体局部横笔划加入牛角的几何形化。*字体颜色请勿使用绿色。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 45A3 字体 FontA28 海报中文字体2 Poster Chinese Font 2基础部分Basic Design System为塑造企业统一对外形象，所有传播问题、平面设计中涉及标题及口号式的文字，均应沿用此字体设计风格，以形成一贯风格

37、。调整后的方案必须经专业管理人员通过方可执行。*此页列举了一些同一风格内与品牌相关的字体设计，可当做以后字体设计参考。*字体颜色请勿使用绿色。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao B标志应用规范LOGO application specification46B1 版式 FormatB29 传统广告1 Traditional Advertising 1版式部分Plate Design System传统广告为纸媒及灯箱等可近距离观看的广告。纸媒包括：报刊、杂志；灯箱包括：公交站灯箱、墙体灯箱等。16:9比例关系的广告规范。其中规定了标志与页面的比

38、例关系，实施时要按照标准执行。*如户外灯箱等需要出血尺寸请预留出位置。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 16:9比例9.5X101X4X3X9X56.5X47B1 版式 FormatB30 传统广告2 Traditional Advertising 2传统广告为纸媒及灯箱等可近距离观看的广告。纸媒包括：报刊、杂志；灯箱包括：公交站灯箱、墙体灯箱等。4:3比例关系的广告规范。其中规定了标志与页面的比例关系，实施时要按照标准执行。*如户外灯箱等需要出血尺寸请预留出位置。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of

39、Carabao 82.5X4X3X9.5X9X61X4:3比例关系版式部分Plate Design System48B1 版式 FormatB31 传统广告3 Traditional Advertising 3传统广告为纸媒及灯箱等可近距离观看的广告。纸媒包括：报刊、杂志；灯箱包括：公交站灯箱、墙体灯箱等。2:1和3:1比例关系的广告规范。其中规定了标志与页面的比例关系，实施时要按照标准执行。*如户外灯箱等需要出血尺寸请预留出位置。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 92X138X46X46X2:1比例关系3:1比例关系4X3X9.5X9X

40、4X3X9.5X9X版式部分Plate Design System49B1 版式 FormatB32 传统广告4 Traditional Advertising 4传统广告为纸媒及灯箱等可近距离观看的广告。纸媒包括：报刊、杂志；灯箱包括：公交站灯箱、墙体灯箱等。1:1比例关系的广告规范。其中规定了标志与页面的比例关系，实施时要按照标准执行。*如户外灯箱等需要出血尺寸请预留出位置。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 版式部分Plate Design System1:1比例关系76.5X76.5X4X4X9.5X9X50B1 版式 Format

41、B33 传统广告5 Traditional Advertising 5版式部分Plate Design System传统广告为纸媒及灯箱等可近距离观看的广告。纸媒包括：报刊、杂志；灯箱包括：公交站灯箱、墙体灯箱等。9:16和3:4比例关系的广告规范。其中规定了标志与页面的比例关系，实施时要按照标准执行。*如户外灯箱等需要出血尺寸请预留出位置。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 9:16比例关系3:4比例关系101X56.5X9.5X4X3X9X82.5X61X4X3X9.5X9X51B1 版式 FormatB34 传统广告6 Traditi

42、onal Advertising 6版式部分Plate Design System传统广告为纸媒及灯箱等可近距离观看的广告。纸媒包括：报刊、杂志；灯箱包括：公交站灯箱、墙体灯箱等。此页为与切尔西品牌联合运用规范。其中规定了标志与页面的比例关系，实施时要按照标准执行。*如户外灯箱等需要出血尺寸请预留出位置。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 150X66X2:1比例关系6X4X21.7X11.8X52B1 版式 FormatB35 特殊环境1 Special Environment 1版式部分Plate Design System在机场、城市

43、环路、公司大楼及生产区周边区域等重要区域，设置擎天柱或LED大屏等大型户外广告，既起到环境识别作用，也起到公司形象宣传作用。在户外广告当中，由于大多数为远观且停留视线时间较短，在特定的宣传环境下，标识不宜太小。此页为特殊环境-户外大牌(如擎天柱、机场LED大屏等)实际应用中交由主管部门审核通过后方可使用。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 4X2X9.5X9X户外53B1 版式 FormatB36 特殊环境2 Special Environment 2版式部分Plate Design System在一些特定的环境会有超长比例出现的情况，如户

44、外围挡等，一般超长比例出现的情况为远观的环境，因此标识不宜过小。应用时参照本页执行。此页为特殊环境-横幅。实际应用中交由主管部门审核通过后方可使用。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 3X1.8X1.5X横幅54B1 版式 FormatB37 特殊环境3 Special Environment 3版式部分Plate Design System在一些特定的环境会有超竖比例出现的情况，如道旗、商场挂旗等， 一般超竖比例出现的情况为远观的环境，因此标识不宜过小。应用时参照本页执行。此页为特殊环境-超竖比例(如道旗、商场挂旗等)。实际应用中交由主管

45、部门审核通过后方可使用。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 4X3X4X1:51:44X3X4X55B1 版式 FormatB38 X展架/易拉宝 X Display Rack版式部分Plate Design System为统一对外宣传公司的形象,易拉宝广告版式照此执行。常用展架尺寸为:80cmX180cm或60cmx-160cm。实际应用中交由主管部门审核通过后方可使用。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 180cm80cm160cm60cm4X4X9.5X9X4X4X9.5X9X56

46、B1 版式 FormatB39 网页广告 Web Advertising版式部分Plate Design System网页广告中标志应适当醒目一些。此页为网页广告(banner、横幅、竖幅、浮动窗)。实际应用中交由主管部门审核通过后方可使用。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 竖幅浮动窗banner横幅3X2X9.5X9X3X3X9.5X9X3X2X9.5X9X3X2X9.5X9XC应用部分Basic Design System57C1 调性 StyleC40 品牌调性风格 Brand Picture Style应用部分Applicatio

47、n Design System整体图片调性：速度的，带有动感的，爆发的。符合卡拉宝品牌调性的。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 58C1 调性 StyleC41 摄像调性风格 Camera Picture Style应用部分Application Design System摄像人物调性：带有动势的，带有明暗关系的。符合卡拉宝品牌调性的。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 59C1 调性 StyleC42 包装概念风格 Packaging Concept Style应用部分Applica

48、tion Design System包装概念调性：带有纹理的，数字艺术的。符合卡拉宝品牌调性的。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 60C1 调性 StyleC43 办公室风格 Office Style应用部分Application Design System办公室风格调性：带有绿色的，装饰效果的。符合卡拉宝品牌调性的。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 61C1 调性 StyleC44 创意海报 Creative Poster 应用部分Application Design System

49、创意海报模板：以辅助图形为背景元素，让画面更具动感与力量。中间穿插人物或者产品。符合卡拉宝品牌调性的。此页只作为创意参考，并非模板。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 62C1 调性 StyleC45 ICON调性风格 ICON Tone Style应用部分Application Design System整体图片调性：以LOGO太阳作为基础，延展出以圆形作为核心的ICON。符合卡拉宝品牌调性的。此页只作为创意参考，并非模板。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 63C1 调性 Style

50、C46 LOGO创意示例 LOGO Creative Example应用部分Application Design System创意点：以LOGO的外轮廓作为基础，可以延展线下趣味拍照立牌。体育明星或趣味卡通人物。符合卡拉宝品牌调性的。此页只作为创意参考，并非模板。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 拍照区域64C2 应用 ApplicationC47 辅助图形 Auxiliary Graphics 应用部分Application Design System“能量化”、“积极化”、“牛角化”的辅助元素，可更好的诠释了卡拉宝的品牌主张。富有层次

51、的色彩为品牌注入时尚动感的元素。1.主要在企业事务品中使用， 突出牛角效果。2.主要在户外传播中使用，与品牌属性结合。卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 65C2 应用 ApplicationC48 辅助图形应用 Auxiliary Graphics Use 应用部分Application Design System卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 使用示例辅助图形只是起到画面的辅助作用，可选择使用在视觉设计元素较少的载体如PPT等办公用品等当中运用较多；*在广告等视觉元素较多的载体，

52、辅助图形如果影响到广告整体画面效果时，不必使用。66C2 应用 ApplicationC49 名片 Business Card应用部分Application Design System名片是企业信息对外传达的重要途径之一，其品质直接影响到企业形象的树立，必须严格遵循制作规范执行。1.名称字体大小.14pt2.内容字体大小.7pt尺寸：90 x54单位：mm工艺：四色印刷材质建议：250克铜版纸覆哑膜卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 代用名Add：广东广州番禺广华南路71号东瀚园2座T ：139-1152-9582POS：销售总监http：

53、/Hotline：400 089 8080M：54mm90mm67C2 应用 ApplicationC50 DL国内信纸 DL Stationery in China应用部分Application Design System企业信封的基本运用元素均采用统一的比例和规格，基本格式须按此标准执行。若与邮电部门的规定相悖请在保持设计规范的基础上，按最新规定修真。1.内容字体大小.10pt尺寸：220 x110单位：mm工艺：四色印刷材质建议：120克胶版纸或特种纸卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao Add：广东广州番禺广华南路71号东瀚园2座邮政

54、编码：http：/Hotline：400 089 8080110mm220mm68C2 应用 ApplicationC51 信纸 Stationery 应用部分Application Design System事物用品是企业管理中被大量使用的项目，也是企业能否保持统一形象的关键所在。通过统一设计的各类事物用品，可以传达目标受众安心，愉快，轻松的信息，它是企业形象最普遍的应用，也是企业最频繁的媒体。1.内容字体大小.10pt尺寸：210 x285单位：mm工艺：四色印刷材质建议：120克胶版纸或特种纸卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao Add

55、：广东广州番禺广华南路71号东瀚园2座http：/Hotline：400 089 8080285mm210mm69C2 应用 ApplicationC52 手提袋 Handbag应用部分Application Design System事物用品是企业管理中被大量使用的项目，也是企业能否保持统一形象的关键所在。通过统一设计的各类事物用品，可以传达目标受众安心，愉快，轻松的信息，它是企业形象最普遍的应用，也是企业最频繁的媒体。尺寸：400 x300 x120单位：mm工艺：四色印刷材质建议：250克无光铜版纸卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao

56、300mm120mm400mm70C2 应用 ApplicationC53 PPT模板 PPT Template应用部分Application Design System事物用品是企业管理中被大量使用的项目，也是企业能否保持统一形象的关键所在。通过统一设计的各类事物用品，可以传达目标受众安心，愉快，轻松的信息，它是企业形象最普遍的应用，也是企业最频繁的媒体。尺寸：1024x768单位：px工艺：RGB色彩材质建议：屏幕卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 卡拉宝中国2017年工作总结汇报演讲人：代用名 / 时间：2017.12.8THANKS!1封面页封底页内容页