2016年宁波海港城购物中心开业系列活动策划方案.ppt
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1、P,L,宁波海港城项目开业方案,A,N,G,A,ME,Part 1,项目简介与定位,P3,Part 2,目标与战略,P8,Part 3,策略与执行,P11,Part 4,开支概要,P52,目 录,P,A,1,R,T,项目简介与定位,3,4,宁波海港城温馨的家庭购物场所,集餐饮、百货、超市、休闲、娱乐于一身的社区商业购物中心。项目位于宁波市鄞州区天童南路和北大东路交叉口,整体建筑面积近13万方,容积率3.0,整体设计由日本JEDI设计团队执笔,定位理念“将这里打造成家庭般温馨的购物场所,全家人都能在这里找到快乐”,项目简介,5,区位概况,6,区位概况,目标客群,经前期调研,项目客群主要分为两类:
2、,项目定位,家庭型社区购物中心,海港城是以周边35公里社区范围内的居民为服务对象,以便民、利民,满足和促进居民综合消费为目标的属地型商业主要具备以下四大功能:购物功能主要以大型超市为引擎,满足居民日常生活中所急需的生活用品、各种便利品和日用百货等餐饮功能主要为居民提供朋友、家庭聚会为主,提供以亲民、质优、价廉为特色的餐饮服务。休闲娱乐功能主要为社区居民提供各种休闲娱乐,如电影院、茶室、网咖、KTV、足浴、棋牌室、台球室等居民喜闻乐见的休闲方式;服务功能主要为居民提供一些日常生活和公共服务,如美容美发、洗衣、维修、图书室、洗车、水电缴费处等。,P,A,2,R,T,策略与推广,9,整体策略,开业,
3、主题:海港城2017年中盛放(商管市场推广),开业预热阶段,营运阶段,3月,10月,12月,4月,主题:即将开业(置业营销推广),4.28,2.11,主线:线下地推启动,启势阶段,主题:海港城4.28盛大开业 半价惠全城、海洋音乐节,5.1,开业阶段,主线:海洋主题展、半价惠全城,7月,主线:海洋音乐节、啤酒龙虾节、年中大庆,11,根据开业节点、投放时间、投放范围选择投放媒体、媒体排期,媒体策略,公交车体广告,公交候车亭广告,电梯门广告,影院贴片,广播FM,户外大牌,出租车后视窗,P,A,3,R,T,策略与执行,13,开业前2个月,开业前1月,开业13天,开业后1周,开业后1月2月,PR,SP
4、,1 预热阶段,2 开业阶段,3 营运阶段,14,开业活动点位图(1F),15,开业庆典舞台区,1,2,2,2,海洋生物主题展2号各点位,2,美人鱼、海洋生物巡游路线,3,中庭舞台区,4,外部资源预留点,开业活动点位图(2F),16,1,1,美陈DP点,开业活动点位图(3F),17,1,1,2,2,1,1号美陈DP点,2号海洋生物主题展点位,1,开业活动点位图(4F),18,1,1,3,2,1号美陈DP点,2号会员卡办理及开卡礼品发放点,3号海洋生物主题展点位,开业活动点位图(5F),19,1,1,1号异业/商户主题活动点,开业活动点位图(6F),20,1,2,海港城大寻宝商户优惠券及各类礼品
5、领奖点,美陈DP点,目的:开业造势,前期蓄客方式:1、线上、线下相结合活动2、地面推广活动3、主力店招幕会员、招聘员工计划4、花车巡游、美人鱼模特秀5、微信吸粉,1 预热阶段,21,开业前2个月,开业前1月,开业13天,开业后1周,开业后1月2月,PR,SP,1 预热阶段,2 开业阶段,3 营运阶段,22,地推活动社区会员卡办理,23,时间:2017.2.11-2017.4.23 (周末为主)活动场地:项目三公里范围内小区目的:通过社区办理会员卡,发放尼龙环保袋/日常用品,提前招幕会员,进行开业宣传现场布置: 背景板、桌子、展示架、游艺设施活动内容:会员办理;问卷调研;小型游艺活动;DM单派发
6、;租户会员招幕活动流程:填写会员信息填写调查问卷办理会员卡关注微信号赠送会员礼包参与现场游戏赢奖品预估场次:24场,地推活动社区会员卡办理,24,办理会员卡或参与问卷调查即可参与游戏,赢取奖品(海洋主题展游玩券等)游戏参考游艺1:小型高尔夫现场设置高尔夫直道一条,有高低坡度,消费者将球从一头打入另一头的球洞内即获胜,可得礼品一份游艺2:遥控赛车障碍赛现场设置多处弯道及多处障碍,控制遥控赛车,在规定的时间内完成指定弯道及障碍,可得礼品一份游艺3:快乐大转盘现场抽奖,抽中可得对应的礼品一份,租户员工、会员招聘处 为配合租户的会员、员工招幕工作,提供场地设置租户会员、员工招聘处 时间:2016.3.
7、1-4.25(待定) 地点:一楼沿北大路空铺购物中心会员办理点 配合社区推广,宣染开业氛围,购物中心现场设置会员招办理点 时间:2017.3.1-4.25(待定) 地点:一楼沿北大路空铺证照一站式办理点 配合租户开业,办理营业执照、税务登记证等证照 时间:2016.3.1-4.25(待定) 地点:一楼沿北大路空铺,租户员工、会员招幕,25,会员制度,26,会员制度,27,PS: 1、 会员卡和支付功能、租户折扣捆绑; 2、会员积分兑换,后期将通过内部举办会员活动如烘焙类、亲子类活动、抽奖等来做兑换。 3、通过购买租户折扣券等方式运作,具体费用暂无法预估。,美人鱼来袭海洋Cosplay全城快闪,
8、28,地点:主要以银泰城南片区为主姜山镇各主要路段、茅山、横溪、云龙等乡镇、首南街道等时间:2017.4.22-2017.4.23活动内容:海洋生物Cosplay快闪,现场关注海港城城微信号 与快闪人员合影并发送朋友圈即可领取印有二维码好礼一份。通过特殊的派礼方式,进行街头宣传,形成第二轮话题炒作吸引大众目光,增加微信公众号关注度。 跟随花车巡游,停靠站点进行派发海洋节门票+开业单页,派发时间20分钟。,美人鱼来袭-双层花车巡游,29,地点:主要以银泰城南片区为主姜山镇各主要路段、茅山、横溪等乡镇、首南街道等时间:2017.4.22-2017.4.23(10:00-12:00;13:00-16
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