2016年合肥区域万达商业广场开业方案分享报告.ppt

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1、开业案例分享,2016年3月8日合肥区域市场部,热闹,有广度,有深度,优惠,互动,巩固,体验,启下,预热期,预热期,社区行,案例：合肥北城世纪金源周年庆活动时间：持续4周，每周周末方式：路演地点：周边5公里人气社区活动亮点：1、邀请社区居民参加好声音比赛，并蓄水选手，爆发期到店。2、结合自媒体报名，提升广场活动信息到达率。3、现场结合商户拓展会员，锁定目标顾客。4、现场设置礼券发放环节，带动销售转化。5、设置现场抽奖，确保活动人气。,预热期,邀请函,案例：天鹅湖双周年庆邀请函总计55万份时间：提前3天派发方式：直投，定点散发，夹报地点：写字楼、社区、企事业单位、工厂活动亮点：1、凭邀请函享7重

2、惊喜，免费抽奖、领代金券、VIP水吧畅饮等与SP巧妙结合，促进目标人群到店。2、设立VIP专属服务区，凭邀请函才可领取由专业模特免费派发的饮品，提高VIP邀请函的专属价值。3、深层次发挥异业联盟作用，采取阵地营销方式，在移动、银行、电信等日常客流集中的场所发放。,预热期,话题营销,案例：“你献爱心 我出现金”XX暖冬行动时间：持续30天方式：只要您捐出一件暖衣，将获得双重感恩 （58元礼券+贫困人民深情感激）活动亮点：1、联合电视台、格桑花组织共同推出！2、由媒体召集市民政局、各市县政府、中小学、企事业单位，共计3万余人参与，捐献衣服10万余件，爱心礼券发放3万张，回收近2万张。3、话题营销、

3、解顾客困扰、良好的社会效应、品牌美誉度、与SP完美转换。,引爆期,引爆期,特色展览,案例：甜蜜SUGARLAND主题展活动亮点：1、合理布局广场点位，主题/形象统一！2、大到景观小到DP，从广场到门头到扶梯，无所不至，渲染主题氛围。3、串联PR/SP，线下活动热闹饱满，线上活动相得益彰。,SUGARLAND 糖果乐园杭州大厦21周年庆,引爆期,特色展览,案例：玩转多米诺骨牌 百台Ipad mini疯狂送实付满额即可参与游戏，在规定时间内按指定路线完成搭建并成功推倒终极大牌 Ipad mimi即可免费抱回家拿大奖，So easy！ 活动亮点：SP、PR结合，改变传统不透明的抽奖形式，将大奖的主动

4、权交给顾客；现场人气也很足，很多顾客为了体验而去购物。,引爆期,话题营销,案例：大型主题花车巡游糖果主题花车大巡游项目，将互动化、娱乐化，贯穿到购物的主题中来，向全城消费者发起了一场集社交、娱乐、趣味为一体的甜蜜占据宣言。 6辆敞篷老爷车 12名外籍演艺人员 众多市民争相合影 1公里路段站满了围观的市民活动亮点：城市热点；移动的户外宣传方式。,引爆期,视觉冲击,案例：常州恐龙园迪诺水镇开业迎新灯会采用国际主流LED光雕、追光动感、互动投影、智能声光控制系统等现代技术，打造一个美轮美奂的“摩灯世界”。活动亮点：免费对外开放，每天吸引上万客流新奇特、免费、持续周期长,引爆期,病毒营销,案例：微信扫码，好礼拿到手软！活动期间消费者于3处微信互动点位任意关注购物中心官方微信，并转发指定活动信息至朋友圈，即可获赠精美礼品一份，数量有限，先到先得。活动亮点：增粉；利用顾客的自媒体扩大宣传。,维护期,总结,汇报完毕,