2016年申通时代汽车经销商春节营销规划报告.pptx（26页）

《2016年申通时代汽车经销商春节营销规划报告.pptx（26页）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016年申通时代汽车经销商春节营销规划报告.pptx（26页）（26页珍藏版）》请在皮匠网上搜索。

1、,春节营销规划,申通时代,活动背景,为了更好的利用春节这个传统销售旺季，同时也为了更好的在春节期间尽可能完成Q1指标进度，本店需开展假日营销，规划一系列以“圣诞元旦双节活动、腊八节、情人节、元宵节”节假日为主题的促销、客户体验维系一系列买促活动，并通过本系列活动在春季销售旺季期间吸引新老客户到店，提升单店集客量，促进销售进度，为一季度销售目标打下基础,活动目的,通过春节期间的一系列营销活动，以本店为依托，为单店品牌聚集人气，提升品牌形象，扩大知名度的同时促进销售台次，为Q1销售目标进度完成做好充分准备，同时客户的维系可以进一步拉近4S店与消费者的距离，提升单店在杭城的知名度及品牌形象,整体活动

2、规划,12.19 微信邀请函露出12.20-12.27 加油2016（消费抽油卡；圣诞树DIY；购车砸金蛋）12.24 平安夜苹果大派送12.28 圣诞树DIY图集（嘉年华预热）2016.1.1-2016.1.03 新年吉祥彩蛋活动（绘彩蛋送礼包；购车打保龄球）2016.1.04 吉祥彩蛋活动回顾2016.2.15-22 元宵节活动活动（闹元宵，猜车，赏车惠活动）2016.2.22 闹元宵，赏“车”惠,注：蓝框为微信公众号宣传软文、活动落地结合,活动概述,活动跨度：春节期间活动主题：乐享双旦 惠满佳节、浓情腊八周、别克“汽”开回家、闹元宵，赏“车”惠营销方向：新车促销类、精品装潢促销（附带保养

3、活动）活动时间：2015.12.20-2016.02.22活动地点：时代别克4S店主要人群：潜在客户、基盘主要活动：圣诞-加油2016；元旦-新年游戏嘉年华；腊八节、闹元宵活动,圣诞篇,活动构思,加油2016，万元油卡拿到手软！,嘿，你的圣诞礼物都已经挂在树上了！我们在袜子里为你准备了各类【代金券】及随机金额【油卡】，更有【现金】随机发放！最高可抽中千元油卡！优惠总额高达一万元！到店【任意消费】，即可领取一只属于你的惊喜圣诞袜！宣传话题：【万元代金券】；【千元油卡】；【现金】优惠类型：各类维修、保养、装潢代金券；50-100元油卡。,活动设置,油卡圣诞树设置,准备一颗大型圣诞树用以派发油卡活动

4、，在派发优惠的同时还能作为【室内核心装饰物】提升展厅的颜值。圣诞树尺寸：240cmX130cm圣诞袜尺寸：43cm*23m整棵树装饰以圣诞袜为主，辅以其他小型饰品确保美观,集客部分,圣诞树DIY，将最美的圣诞树带回家！,活动期间开展【小圣诞树免费DIY】活动，（可线上邀约或者到店散客体验）我们为你准备了丰富精美的小饰品，让您尽情发挥想象！这个圣诞节，不妨带上你的家人，来时代别克将最美的圣诞树带回家！线上：朋友圈分享照片集赞发送截图至时代公众号，集赞数最多者可获得一颗大圣诞树作为奖励。增强活动信息扩散效果。,购车优惠,购车砸金蛋，赢取千元油卡！,圣诞节期间，凡购车用户即可获得一次砸金蛋机会，百发

5、百中！千元油卡及各类小家电等你赢取！,元旦篇,活动构思,新年吉祥彩蛋活动,元旦期间可至展厅免费绘制新年吉祥彩蛋，画出新一年的吉祥运势！此外还能领取价值千元的【吉祥大礼包】一份！大礼包设计：各类装潢、保养、维修代金券,活动内容,【绘制新年吉祥彩蛋】,活动规则：到店客户可免费领取彩蛋一枚，并在指定区域绘制彩蛋，绘制完成可将彩蛋带回家，只要完成之后合影并发送朋友圈即可领取吉祥大礼包一份,准备材料：仿真蛋、画笔颜料、仿照用的卡通图样,活动设置,【购车打保龄球，油卡送不停】,电动保龄球机：2m*0.6m*0.5m(长宽高)，拥有计分、音效、自动摆球功能。游戏规则：1、购车后拥有一次玩保龄球机会2、根据击

6、倒保龄球数获得相应的油卡6个（全部）800元3-5个500元1-3个300元,腊八篇,活动构思,浓情腊八 体验腊八节,腊八期间可至展厅了解腊八节日由来，亲自搭配一份专属的腊八粥喝完腊八粥，喝出新年运势！此外还能领取价值千元的【腊八礼包】一份！大礼包设计：购车抵用券、新年礼盒,活动内容,【浓情腊八 体验腊八节】,活动规则：到店客户可免费领取自己搭配的腊八粥一份，并在指定区域搭配，完成可将粥带回家分享，只要完成之后合影并发送朋友圈即可领取腊八礼包一份,准备材料：与外面制作工坊合作，搭配材料,活动设置,活动设置,【购车投篮，油卡送不停】,投篮机：2m*0.6m*0.5m(长宽高)，拥有计分、音效功能

7、。游戏规则：1、购车后拥有一次玩投篮机会2、一分钟内，根据投篮分数获得相应的油卡35个以上1000元11-35个500元1-10个300元,元宵篇,活动构思,猜“灯”谜 闹元宵,元宵期间可至展厅参与猜灯谜活动，可获得不同的元宵大礼包元宵佳节 由你精彩！此外还能参与猜灯谜领取价值数千元的【元宵礼包】一份！大礼包设计：购车抵用券、新年礼盒、元宵抵用券,活动内容,【猜“灯”谜 闹元宵】,活动规则：到店客户可免费参与猜灯谜游戏，完成不同的数量可以领取不同的元宵礼包一份，只要完成之后合影并发送朋友圈更可领取元宵抵用券一份,准备材料：元宵、灯谜材质,活动设置,活动设置,【猜“灯”谜，惊喜送不停】,猜汽车灯

8、谜：将别克车各类灯打印让客户猜游戏规则：1、活动期间进店客户可参与猜灯谜活动2、猜中不同数量可获得不同的礼包10个以上5000元元宵礼包5-9个3000元元宵礼包1-5个1000元元宵礼包,新年布置篇,1、圣诞主题【窗花】2、圣诞主题【门头】（松枝装饰）,3、【主展车】圣诞主题装饰（鹿角+圣诞老人KT板）4、圣诞元素【吊顶+地贴】（星星、雪花、玩偶等元素）,布置元素,展厅布置,【展车布置】1、简单【雪花元素车贴】，清新精致2、【车顶雪人家族】，大中小三种尺寸进行搭配（小号-26cm；中号-40cm；大号-50cm）,【礼盒堆头】在展厅等合适位置布置礼盒堆头，突出“送礼”的主题。,Thanks!,