2017年南京某百货集团65周年庆暖场创意活动策划方案.ppt

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1、,某百货集团65周年庆创意活动策划方案,某百货集团的65年，也是消费者的65年,获得更多更新的品牌选择满足一站式休闲娱乐需求满足身心愉悦的购物体验,还能，让世界看见！？,“我想来参加某百货集团65周年庆活动”,表面需求：我想来参加某百货集团65周年庆活动真正需求：我想要一场和往常不同的（声量大、内容有趣、热闹），而不仅仅是一场打折的活动没说出来的需求：希望某百货集团能提供美好的生活感受会加分的需求：最好能带给我惊喜秘密的需求：不要让朋友们觉得我来某百货集团是白跑一趟,消费者洞察,在实地考察中，我们欣喜地从某百货集团B座“积趣坊”的业态中挖掘到答案！通过贩卖生活方式，吸引年轻消费客群“满足消费者

2、在某百货集团即能享有美好生活的需求”,”积趣坊“云集手作、定制、市集、书局、创意空间等社交体验业态，为消费者带来快乐与惊喜,我们不是要去创造新的认知，而是操纵消费者已有的认知，重新建立已经存在的连接“某百货集团本来就是我生活的一部分”同时，这将是本案除去差异化的体验外，为目标人群接纳并乐享的关键所在！,通过不同主题活动制造关注点，引流消费依托“阿紫”IP策划公关活动，聚焦热度利用“南京周”国际项目高度，引进多元化资源,基于前案沟通,我们确定,IP-阿紫,姓名：阿紫、azi性别：女星座：白羊座特点：聪明、活泼、喜欢文学 和艺术，喜欢帮助别人口头禅：太棒了！,阿紫：南京本地孕育的IP形象，同时作为

3、南京十朝文化的代表。随着不停宣传，阿紫这个南京活IP，知名度会越来越高！南京某百货集团与阿紫，同代表南京形象，既代表传统民族品牌，又引导了新消费群体。,第壹部分,打造新街口人气新地标及热点话题,巨型艺术装置展出,虚拟现实,虚拟现实,“阿紫”与消费者即时互动,我画你猜,“魔法店铺”带消费者重返童年,路过有惊喜,惊艳新街口广场夜空,无人机编队表演,阿紫人偶与消费者一同手作,DIY“阿紫”,“阿紫”,01,02,03,04,05,06,PART1,借助“纽约周”项目牵头，邀请美国知名艺术家创作“阿紫”艺术装置形象，通过实地考察，我们认为A座所处的环境特质能与“阿紫”艺术装置完美融合，同时我们建议充分

4、利用A座外立面闲置空间，让“阿紫”在A座外立面上亮相。（建议将亮相时间节点定为8月初，通过炒作事件形成话题，为后续周年庆活动预热）,活动构想,”阿紫“艺术装置公开展览,“阿紫”艺术装置使用”LOVE“手型，与消费者隔空互动并产生情感连接。对消费者而言，能通过“阿紫”艺术装置清晰感知到“某百货集团”对消费者表达65年陪伴的感恩之情；对某百货集团而言，除了向消费者表达陪伴长情以及通过“阿紫”形象让某百货集团品牌更年轻化并富有趣味性之外，更能因为热点话题成为新街口的人气新地标。,”LOVE“世界通用手型,创意亮点,以你心灵的渴望，诉说永不倦怠的字语”LOVE“,外立面艺术雕塑案例参考,成都IFS”I

5、 AM HERE“巨型爬墙熊猫雕塑,成都国际金融中心（IFS）邀请美国艺术家创制名为“I Am Here”的大型户外熊猫艺术装置于中心做公开展览。爬墙熊猫的艺术装置一经亮相，迅速获得成都全城瞩目，并成为成都春熙路的地标建筑。,熊猫身披红色23号球衣致敬乔丹为乔丹旗舰店开业预热,DR大熊猫手捧定制钻戒向爬墙熊猫求婚制造了轰动全城的熊猫求婚事件,限量款”I AM HERE“手办让收藏者倍感萌趣,雕塑跨界合作案例参考,”I AM HERE“巨型爬墙熊猫雕塑后续品牌延展,多位艺术师创作熊猫家族KOL与熊猫合影引发关注,路过有惊喜！“魔法店铺”带消费者重返童年,PART2,在某百货集团A座外广场的空置区

6、域搭建一间“魔法店铺”（所需道具：幕布、灯光、支架等），并邀请6-7名表演者，分别Cosplay成阿紫、白雪公主、美国队长、功夫熊猫等IP形象。当“魔法店铺”从制造悬念到揭晓时，演员们通过肢体动作与来往的消费者进行真情互动（例如：打招呼、模仿行人动作、即兴跳舞等），让过往的消费者及广场上的大批受众都能从店铺幕布上的趣味光影感受艺术与快乐。,活动构想,用“影子”形成互动，创造艺术与快乐,Cosplay形象示意,“魔法店面”示意,光影互动示意,当光影互动表演进入尾声，“阿紫、白雪公主、美国队长”从“魔法店铺”中走出亮相，此时消费者的情感会从突如其来的惊喜到升华为感动，并主动与她们喜爱的人物合影留念

7、。对消费者而言，这不仅仅是一场创意活动，更是“某百货集团”为她们精心准备的一次难以忘怀的感动；对某百货集团而言，能凭借该活动收获大量忠实用户，并形成话题传播，让更多南京以外的消费者对某百货集团产生好感。,创意亮点,用感动攻占消费者的心智空间,案例参考-迪士尼：Show your DisneySide,我画你猜！“阿紫”与消费者即时互动,PART3,将某百货集团的1间办公室改造为直播间（所需道具：画板、表情展板等），在某百货集团1楼中庭区域竖立1台LED显示屏，与直播间的摄像机形成连接，并以真人“阿紫”作为直播人物（如校园歌手大赛的获奖女生形象气质佳，可列入阿紫人选）。当顾客进入某百货集团，在流

8、动购物的过程中会发现真人阿紫在直播“我画你猜”，并受邀与阿紫游戏。（建议将“我画你猜”游戏安排在7.15“童眼看城墙”活动后的画展上，形成动静结合的互动环境）,活动构想,在某百货集团，随时随地玩游戏,互动装置示意,“我画你猜”直播示意,“我画你猜”互动示意,当消费者在与阿紫互动的“我画你猜”游戏中获胜时，店员随即将准备好的礼物赠予幸运获奖者。对消费者而言，除了感受互动游戏带来的意外和乐趣之外，还能获得围观受众的真诚祝贺及某百货集团店员送出的礼物，从而惊喜乐开怀；对某百货集团而言，通过此次即时互动游戏为某百货集团创造经典商业互动案例，并能以该案例为模板，复制到其它某百货集团商场，并在未来的各个活

9、动节点为消费者带来更多美好的生活体验，形成某百货集团专属特色，持续积累品牌资产。,创意亮点,游戏，总会带给消费者不一样的惊喜,案例参考-多伦多“Sherway Gardens”商场,无人机编队表演！惊艳新街口广场夜空,PART4,与无人机公司合作，组建“某百货集团”65周年庆无人机编队（预计约100架），并通过对每台无人机的飞行航线、速度等参数在系统上预先计算并设置，策划一场属于“某百货集团65周年”的全自动、程序化的编队飞行表演在8月5日当晚，无人机编队在某百货集团A座楼顶同时升空，并带着紫色LED闪烁灯，编队表演“某百货集团、65、8.12、LOVE手势、阿紫表情” 等字符，让新街口广场的

10、夜空变成全南京当晚最赏心悦目，最温馨浪漫的景色。,活动构想,用科技结合品牌，于空中造景,无人机编队表演拼写字符示意,无人机自带LED闪烁灯示意,无人机作为新兴事物，绝大多数消费者在生活中无法接触到无人机。而某百货集团利用无人机编队表演，在新街口广场的夜空中打造出不同寻常的宣传，形成事件营销。对消费者而言，会对某百货集团利用无人机编队在空中造景场面感到震撼，并产生“某百货集团真会玩”的认知；对某百货集团而言，除了“某百货集团无人机编队表演”事件得到广泛传播外，“65”、“8.12”更获得大曝光，吸引消费者了解并参加后续的某百货集团65周年活动。某百货集团还能通过与科技结合的营销方式，提升品牌调性

11、。,创意亮点,借助夜空，让“某百货集团65周年”成为头条,案例参考“唯品会”12.8惊喜周年庆,事件成为后几日的热点新闻,事件迅速在网上形成话题传播,虚拟现实！打造“阿紫”VR体验馆,PART5,待“南京周”赴伦敦的活动结束后，保留VR创意内容，并将制作完成的VR器材（例如：VR骑行、VR望远镜等）结合“阿紫”形象进行外观改造，在某百货集团商场中打造一间以“阿紫”形象吸引消费者，以创意内容沉浸消费者的VR体验馆。,活动构想,用VR技术打造虚拟与现实的交互空间,VR骑行示意,VR望远镜示意,对消费者而言，可以脱离现实世界的限制，在虚拟世界重新审视和重塑自己，获得酷玩的潮流体验；对某百货集团而言，

12、除了为消费者提供VR增强现实与虚拟之间的互动，还能让科技融合品牌，提升品牌调性。,创意亮点,让科技为某百货集团带来情感共鸣,DIY“阿紫”！阿紫人偶与消费者一同手作,PART6,阿紫人偶可以在周末的固定时段，出现在某百货集团B座的“积趣坊”中，陪伴消费者通过木制、绘画、陶艺等方式DIY“阿紫”，还能在大众书局中陪伴消费者一起充电，并做各种可爱卖萌动作与消费者互动，带来更多欢乐与温暖。阿紫人偶在巡游中，可向儿童们派发阿紫周边文创（“阿紫”还可与某百货集团部分品牌合作推出联名款商品）。,活动构想,用近距离的接触，带给消费者更多温暖,阿紫玩偶示意,阿紫周边示意,IP与品牌合作打造联名款示意,附：阿紫

13、文创产品清单,南京周：由南京市人民政府主办，为南京提供广泛的国际交流及文化创意产业发展契机。 目前已成功举办“2015米兰世博会南京周”、 “2016伦敦设计节南京周”，累计举办活动百余场 ，三百余家企业、高校、园区参与，上百家国内外媒体报道。我们建议充分利用“南京周”资源，将某百货集团65周年项目上升到国际文化交流的高度，占据至高点为项目造势的同时，让项目注入纽约的多元文化魅力。,南京周,第贰部分,上演时装大秀为某百货集团吸睛更吸金,中美街头文化碰撞产生激情火花,打造南京城市文化客厅让某百货集团聚焦热度,-,纽约味道交织南京味道尽情满足吃货味蕾,“南京周”,01,02,03,04,打造南京城

14、市文化客厅，让某百货集团聚焦热度,PART1,上演时装大秀，为某百货集团吸睛更吸金,PART2,纽约味道交织南京味道尽情满足吃货味蕾,PART3,活动构想,用美食盛宴，让纽约融入南京,活动概述：大多数人对纽约美食的认知是洋快餐，但真正的纽约美食是多元的，有：贝果、起司蛋糕、纽约式披萨等。我们将邀请南京本地的知名餐厅（如南京大排档），及知名的美式餐厅或厨师（建议由南京周方面组织），在某百货集团广场开展“纽约&南京美食节”活动，为南京地区的消费者们带来一场美食盛宴。同时，美食节期间，可整合某百货集团的多个餐饮商家展开营销，刺激消费者在购物之余去品尝某百货集团美食。,中美街头文化碰撞产生激情火花,P

15、ART4,活动构想,你敢为青春出场，某百货集团就敢助你出风头,活动概述：邀请南京本地各大高校的美国学生（或由南京周方面组织）参加6.16街舞大赛，让中美街舞选手在竞技中，展现中美各异的街头文化及自我风采。,预热期,街舞大赛&中美街头文化碰撞主持人直播逛某百货集团萌娘Cosplay,高潮期,“阿紫”巨型艺术装置展出无人机编队表演校园歌手大赛总决赛/荧光夜跑/王者荣耀比赛65周年庆晚会,延续期,纽约&南京美食节南京城市文化客厅,预热期,65周年庆开幕童眼看城墙“我画你猜”即时互动校园歌手大赛,持续期,阿紫人偶与消费者一同手作时装大秀，为某百货集团吸眼更吸金,延续期,“魔法店铺”路过有惊喜“阿紫”VR体验馆,06.,07.,09.,08.,10.,12.,活动时间轴,2017.06-2017.12,THANKS,