2017年南京某百货集团65周年庆暖场创意活动策划方案.ppt
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1、,某百货集团65周年庆创意活动策划方案,某百货集团的65年,也是消费者的65年,获得更多更新的品牌选择满足一站式休闲娱乐需求满足身心愉悦的购物体验,还能,让世界看见!?,“我想来参加某百货集团65周年庆活动”,表面需求:我想来参加某百货集团65周年庆活动真正需求:我想要一场和往常不同的(声量大、内容有趣、热闹),而不仅仅是一场打折的活动没说出来的需求:希望某百货集团能提供美好的生活感受会加分的需求:最好能带给我惊喜秘密的需求:不要让朋友们觉得我来某百货集团是白跑一趟,消费者洞察,在实地考察中,我们欣喜地从某百货集团B座“积趣坊”的业态中挖掘到答案!通过贩卖生活方式,吸引年轻消费客群“满足消费者
2、在某百货集团即能享有美好生活的需求”,”积趣坊“云集手作、定制、市集、书局、创意空间等社交体验业态,为消费者带来快乐与惊喜,我们不是要去创造新的认知,而是操纵消费者已有的认知,重新建立已经存在的连接“某百货集团本来就是我生活的一部分”同时,这将是本案除去差异化的体验外,为目标人群接纳并乐享的关键所在!,通过不同主题活动制造关注点,引流消费依托“阿紫”IP策划公关活动,聚焦热度利用“南京周”国际项目高度,引进多元化资源,基于前案沟通,我们确定,IP-阿紫,姓名:阿紫、azi性别:女星座:白羊座特点:聪明、活泼、喜欢文学 和艺术,喜欢帮助别人口头禅:太棒了!,阿紫:南京本地孕育的IP形象,同时作为
3、南京十朝文化的代表。随着不停宣传,阿紫这个南京活IP,知名度会越来越高!南京某百货集团与阿紫,同代表南京形象,既代表传统民族品牌,又引导了新消费群体。,第壹部分,打造新街口人气新地标及热点话题,巨型艺术装置展出,虚拟现实,虚拟现实,“阿紫”与消费者即时互动,我画你猜,“魔法店铺”带消费者重返童年,路过有惊喜,惊艳新街口广场夜空,无人机编队表演,阿紫人偶与消费者一同手作,DIY“阿紫”,“阿紫”,01,02,03,04,05,06,PART1,借助“纽约周”项目牵头,邀请美国知名艺术家创作“阿紫”艺术装置形象,通过实地考察,我们认为A座所处的环境特质能与“阿紫”艺术装置完美融合,同时我们建议充分
4、利用A座外立面闲置空间,让“阿紫”在A座外立面上亮相。(建议将亮相时间节点定为8月初,通过炒作事件形成话题,为后续周年庆活动预热),活动构想,”阿紫“艺术装置公开展览,“阿紫”艺术装置使用”LOVE“手型,与消费者隔空互动并产生情感连接。对消费者而言,能通过“阿紫”艺术装置清晰感知到“某百货集团”对消费者表达65年陪伴的感恩之情;对某百货集团而言,除了向消费者表达陪伴长情以及通过“阿紫”形象让某百货集团品牌更年轻化并富有趣味性之外,更能因为热点话题成为新街口的人气新地标。,”LOVE“世界通用手型,创意亮点,以你心灵的渴望,诉说永不倦怠的字语”LOVE“,外立面艺术雕塑案例参考,成都IFS”I
5、 AM HERE“巨型爬墙熊猫雕塑,成都国际金融中心(IFS)邀请美国艺术家创制名为“I Am Here”的大型户外熊猫艺术装置于中心做公开展览。爬墙熊猫的艺术装置一经亮相,迅速获得成都全城瞩目,并成为成都春熙路的地标建筑。,熊猫身披红色23号球衣致敬乔丹为乔丹旗舰店开业预热,DR大熊猫手捧定制钻戒向爬墙熊猫求婚制造了轰动全城的熊猫求婚事件,限量款”I AM HERE“手办让收藏者倍感萌趣,雕塑跨界合作案例参考,”I AM HERE“巨型爬墙熊猫雕塑后续品牌延展,多位艺术师创作熊猫家族KOL与熊猫合影引发关注,路过有惊喜!“魔法店铺”带消费者重返童年,PART2,在某百货集团A座外广场的空置区
6、域搭建一间“魔法店铺”(所需道具:幕布、灯光、支架等),并邀请6-7名表演者,分别Cosplay成阿紫、白雪公主、美国队长、功夫熊猫等IP形象。当“魔法店铺”从制造悬念到揭晓时,演员们通过肢体动作与来往的消费者进行真情互动(例如:打招呼、模仿行人动作、即兴跳舞等),让过往的消费者及广场上的大批受众都能从店铺幕布上的趣味光影感受艺术与快乐。,活动构想,用“影子”形成互动,创造艺术与快乐,Cosplay形象示意,“魔法店面”示意,光影互动示意,当光影互动表演进入尾声,“阿紫、白雪公主、美国队长”从“魔法店铺”中走出亮相,此时消费者的情感会从突如其来的惊喜到升华为感动,并主动与她们喜爱的人物合影留念
7、。对消费者而言,这不仅仅是一场创意活动,更是“某百货集团”为她们精心准备的一次难以忘怀的感动;对某百货集团而言,能凭借该活动收获大量忠实用户,并形成话题传播,让更多南京以外的消费者对某百货集团产生好感。,创意亮点,用感动攻占消费者的心智空间,案例参考-迪士尼:Show your DisneySide,我画你猜!“阿紫”与消费者即时互动,PART3,将某百货集团的1间办公室改造为直播间(所需道具:画板、表情展板等),在某百货集团1楼中庭区域竖立1台LED显示屏,与直播间的摄像机形成连接,并以真人“阿紫”作为直播人物(如校园歌手大赛的获奖女生形象气质佳,可列入阿紫人选)。当顾客进入某百货集团,在流
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