今日头条信用卡兴趣人群洞察报告

信 用 卡 兴 趣 人 群洞 察 报 告|今 日 头 条 营 销 中 心 出 品今 日 头 条Content今 日 头 条 信 用 卡 兴 趣 人 群 洞 察 报 告n信 用 卡 兴 趣 人 群 基 础 属 性 洞 察n信 用 卡 相 关 资 讯 阅 读 行 为 分 析n信 用 卡 兴 趣 人 群 阅 读 兴 趣 分 析n信 用 卡 兴 趣 人 群 消 费 习 惯 偏 好 分 析n信 用 卡 类 广 告 数 据 解 读01今 日 头 条 信 用 卡 兴 趣 人 群 洞 察 报 告信 用 卡 兴 趣 人 群基 础 属 性 洞 察信 用 卡 兴 趣 人 群 基 础 属 性 洞 察男 性 用 户 对 信 用 卡 的 关 注 度 显 著 高 于 女 性男 性 用 户 对 信 用 卡 的 关 注 度 率 高 于 女 性 用 户1.18男 性 用 户 Index值0.61女 性 用 户 Index值Index定 义 信 用 卡 关 注 群 体 中 该 性 别 人 数 占 比 除 以 全 站 用 户 该 性 别 人 数 占 比数 据 来 源 头 条 指 数 |截 止 2017年 8月信 用 卡 兴 趣 人 群 基 础 属 性 洞 察信 用 卡 兴 趣 人 群 年 龄 集 中 在24-40岁 ， 与 主 流 消 费 人 群相 吻 合 。 41岁 以 上 人 群 信 用卡 关 注 度 明 显 滑 落0.100.170.180.090.0618-23 24-30 31-40 41-50 50岁 以 上信 用 卡 兴 趣 人 群 分 年 龄 阅 读 渗 透 率 变 化阅 读 渗 透 率 某 年 龄 用 户 对 关 键 词 的 关 注 度 ／ 全 网 该 年 龄 用 户 总 关 注 度数 据 来 源 媒 体 实 验 室 |截 止 2017年 8月信 用 卡 兴 趣 人 群 基 础 属 性 洞 察武 汉 、 成 都 、 郑 州 、 西 安 等 中 西 部 城 市 占 据 前 十 名 中 半 数 名 额河 南 漯 河 、 福 建 三 明 、 四 川 眉 山 等 四 五 线 城 市 增 长 最 快 ， 消 费 区 域 开 始 下 沉数 据 来 源 媒 体 实 验 室 |截 止 2017年 8月北 上 深 广 信 用 卡 关 注 度 最 高 ， 占 据 前 四 名排 名 省 份 城 市NO.1 ⼴ 东 北 京NO.2 江 苏 上 海NO.3 ⼭ 东 深 圳NO.4 河 南 ⼴ 州NO.5 北 京 武 汉NO.6 浙 江 成 都NO.7 四 川 东 莞NO.8 湖 北 郑 州NO.9 上 海 苏 州NO.10 河 北 西 安信 用 卡 兴 趣 人 群 基 础 属 性 洞 察信 用 卡 兴 趣 人 群 高 度 集 中 于iPhone手 机 ， 其 次 分 别 为 三星 、 魅 族 、 乐 视 、 华 为 及 荣耀 等 机 型 设 备 。苹 果 三 星 魅 族 乐 视 华 为 荣 耀 酷 派 小 米 oppovivo信 用 卡 兴 趣 人 群 机 型 分 布Index 信 用 卡 兴 趣 人 群 品 牌 分 布 /全 用 户 品 牌 分 布数 据 来 源 头 条 指 数 |截 止 2017年 8月02今 日 头 条 信 用 卡 兴 趣 人 群 洞 察 报 告信 用 卡 相 关 资 讯阅 读 趋 势 分 析今日头条信用卡兴趣人群洞察报告02000400060008000100001200002004006008001000120014001600180020002016.012016.022016.032016.042016.052016.062016.072016.082016.092016.102016.112016.122017.012017.022017.032017.042017.052017.06信 用 卡 相 关 文 章 月 均 篇 数 及 有 效 阅 读 数 变 化 趋 势文 章 数 有 效 阅 读 数单位万次单位篇头 条 推 荐 引 擎 月 均 推 荐 信 用 卡 相 关 资 讯 超 万 篇 ， 月 均 阅 读 量 逼 近 2000万信 用 卡 相 关 资 讯 阅 读 行 为 分 析数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月信 用 卡 相 关 资 讯 阅 读 行 为 分 析全 站 文 章 平 均收 藏 率信 用 卡 相 关 文 章收 藏 率1.6倍全 站 文 章 平 均阅 读 评 论 率信 用 卡 相 关 文 章阅 读 评 论 率1.3倍全 站 文 章 平 均分 享 率信 用 卡 相 关 文 章分 享 率1.64倍信 用 卡 相 关 资 讯 互 动 行为 更 加 突 出 ， 收 藏 、 评论 、 转 发 三 大 维 度 全 面超 越 全 站 均 值数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月信 用 卡 相 关 资 讯 阅 读 行 为 分 析今 日 头 条 信 用 卡 相 关 资 讯 阅 读 量 TOP5只 是 买 包 烟 竟 然 发 现 信 用 卡 欠 “ 3亿 ”女 车 主 找 到 盗 刷 信 用 卡 的 店 员后 开 启 狂 暴 模 式番 茄 不 在 家 123万 次 播 放 06-181139光 明 网 评 论 422505-220946明 年 元 旦 起 信 用 卡 将 迎 六 大变 化汇 说 天 下 142万 次 播 放 2016-12-280205请 注 意 信 用 卡 明 年 将 迎 六 大变 化每 日 经 济 新 闻 评 论 36202016-12-0915岁 少 年 刷 信 用 卡 购 买 50万 个陌 陌 币 客 服 属 虚 拟 货 币 不 能退 款前 街 一 号 评 论 615006-132110用 卡 安 全 及 相 关 政 策 最 受 关 注数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月0211银 行 内 部 资 料 信 用 卡 你 所 不 知 道 的 那 些 事 信 用 管 家 评 论 52601-141652琢 磨 先 生 信 用 卡 竟 藏 着 这 些不 为 人 知 的 秘 密 功 夫 财 经 61万 次 播 放 06-0610570918央 行 下 令 信 用 卡 新 政 明 天 将执 行 要 这 样 还 款 了 每 天 学 点 理 财 评 论 2752016-12-30请 注 意 信 用 卡 明 年 将 迎 六 大变 化每 日 经 济 新 闻 评 论 36202016-12-09明 年 元 旦 起 信 用 卡 将 迎 六 大变 化汇 说 天 下 117万 次 播 放 2016-12-280205数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月信 用 卡 相 关 资 讯 阅 读 行 为 分 析今 日 头 条 信 用 卡 相 关 资 讯 收 藏 量 TOP5知 识 普 及 及 相 关 政 策 最 易 被 收 藏明 年 元 旦 起 信 用 卡 将 迎 六 大变 化汇 说 天 下 117万 次 播 放 2016-12-2802050510银 行 如 此 注 重 信 用 卡 ， 到 底 怎么 从 中 赚 钱 ， 老 梁 给 你 答 案文 武 双 全 54万 次 播 放 2016-12-25央 行 下 令 信 用 卡 新 政 明 天 将执 行 要 这 样 还 款 了 每 天 学 点 理 财 评 论 2752016-12-30请 注 意 信 用 卡 明 年 将 迎 六 大变 化每 日 经 济 新 闻 评 论 36202016-12-09信 用 卡 四 大 坑 大 多 数 卡 不 知 道 ， 年 利 18.25你 还 借 侃 财 有 范 评 论 3372016-07-16数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月信 用 卡 相 关 资 讯 阅 读 行 为 分 析今 日 头 条 信 用 卡 相 关 资 讯 转 发 量 TOP5视 频 类 及 用 卡 陷 阱 最 易 被 分 享No.1 No.2 No.3 No.4 No.5 No.6 No.7 No.818-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁 以 上今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信 用 卡 相 关 资 讯 阅 读 行 为 分 析信 用 卡 兴 趣 人 群 发 卡 行 品 牌 偏 好 度 分 析五 大 国 有 银 行 与 股 份 制 商 业 银 行 平 分 秋 色 ， 中 国 工 商 银 行 与 招 行 牢 牢 占 据 前 两 名广 发 银 行 年 轻 化 突 出 ， 中 国 农 业 银 行 在 40岁 以 上 群 体 中 认 知 度 较 高数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信 用 卡 相 关 资 讯 阅 读 行 为 分 析信 用 卡 兴 趣 人 群 发 卡 行 品 牌 偏 好 度 分 析招 商 银 行 、 中 国 工 商 银 行 、 中 国 银 行 优 势 明 显 ， 品 牌 基 本 实 现 全 地 域 覆 盖从 一 线 城 市 到 三 四 线 城 市 ， 股 份 制 商 业 银 行 认 知 度 依 次 递 减No.1 No.2 No.3 No.4 No.5 No.6 No.7 No.8超 一 线 城 市一 二 线 城 市三 四 线 城 市备 注超 一 线 城 市 北 京 、 上 海 、 广 州 、 深 圳一 二 线 城 市 天 津 、 石 家 庄 、 太 原 、 沈 阳 、 大 连 、 长 春 、 哈 尔 滨 、 南 京 、 无 锡 、 徐 州 、 常 州 、 苏 州 、 南 通 、 扬 州杭 州 、 宁 波 、 温 州 、 金 华 、 合 肥 、 福 州 、 厦 门 、 泉 州 、 南 昌 、 济 南 、 青 岛 、 烟 台 、 潍 坊 、 郑 州 、 洛 阳 、 武 汉长 沙 、 珠 海 、 汕 头 、 佛 山 、 惠 州 、 东 莞 、 南 宁 、 海 口 、 重 庆 、 成 都 、 贵 阳 、 昆 明 、 西 安 、 乌 鲁 木 齐三 四 线 城 市 以 上 城 市 之 外 的 其 他 城 市数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信 用 卡 相 关 资 讯 阅 读 行 为 分 析信 用 卡 相 关 文 章 阅 读 热 词 分 析互 联 网 消 费 金 融 强 势 崛 起 ， 成 为 威 胁 信 用 卡 地 位 的 竞 品 选 择 ， 花 呗 、 借 呗 持 续 走 高用 卡 安 全 成 为 信 用 卡 使 用 人 群 的 关 注 热 点银 行支付宝马 云额 度借 呗花呗蚂 蚁 金 服余 额 宝芝麻贷款借记卡新 规征 信刷 卡还 款借记卡身 份 证微 信滞 纳 金手 机账 户盗 刷提 现网 贷验证码销 户央 行风 控官 网取 现磁 条POS机储蓄卡公 众 号京 东催 收风控现金芯 片 卡密码免 息 期阿 里 巴 巴买 车透支还款日个 人 信 用套 现大 学 生诈 骗数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月03今 日 头 条 信 用 卡 兴 趣 人 群 洞 察 报 告信 用 卡 兴 趣 人 群阅 读 兴 趣 分 析信 用 卡 兴 趣 人 群 阅 读 兴 趣 分 析信 用 卡 人 群 阅 读 文 章兴 趣 类 别 TOP20在 更 加 聚 焦 的 垂 直 领 域 中 ， 信 用 卡 人 群更 关 注 旅 游 、 财 经 、 养 生 、 时 尚 及 汽 车等 内 容数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月TOP10NO.1巩 俐NO.2容 祖 儿NO.3舒 淇NO.4汤 唯NO.5李 冰 冰NO.6周 迅NO.7刘 若 英NO.8李 宇 春NO.9宋 佳NO.10莫 文 蔚数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月信 用 卡 兴 趣 人 群 最 关 注 的 女 明 星 TOP10出 道 时 间 较 长 的 实 力 型 女 明 星 更 受 关 注TOP10数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月信 用 卡 兴 趣 人 群 最 关 注 的 男 明 星 TOP10小 鲜 肉 均 未 入 榜 ， 歌 手 占 据 半 壁 江 山NO.1吴 彦 祖NO.2梁 朝 伟NO.3李 建NO.4吴 镇 宇NO.5明 道NO.6陈 晓NO.7陈 奕 迅NO.8王 力 宏NO.9萧 敬 腾NO.10郭 富 城TOP10数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月信 用 卡 兴 趣 人 群 最 关 注 的 机 构 账 号 TOP10权 威 媒 体 强 势 霸 榜 ， 电 视 类 媒 体 仅 占 两 席NO.1环 球 网NO.2中 国 青 年 网NO.3人 民 网NO.4光 明 网NO.5新 华 网NO.6澎 湃 新 闻NO.7深 圳 卫 视 关 键 洞 察 力NO.8网 易 彩 票NO.9参 考 消 息NO.10央 视 新 闻NO.1第 一 军 情NO.2欢 欢 的 美 食 日 记NO.3每 日 穿 衣 之 道NO.4薅 娱NO.5深 农NO.6政 知 道NO.7张 绍 忠NO.8Ai财 经 社NO.9深 度 军 事NO.10会 生 活TOP10数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月信 用 卡 兴 趣 人 群 最 关 注 的 自 媒 体 账 号 TOP10全 面 覆 盖 吃 喝 玩 乐 外 ， 时 政 类 自 媒 体 更 为 突 出TOP10数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月信 用 卡 兴 趣 人 群 最 关 注 的 健 身 方 式 TOP10登 山 、 游 泳 等 最 受 关 注 ， 技 巧 型 健 身 方 式 相 对 靠 后NO.1登 山NO.2游 泳NO.3跑 步NO.4骑 行NO.5瑜 伽NO.6器 械NO.7羽 毛 球NO.8跆 拳 道NO.9健 身 操NO.10有 氧 运 动04今 日 头 条 信 用 卡 兴 趣 人 群 洞 察 报 告信 用 卡 兴 趣 人 群消 费 习 惯 偏 好 分 析TOP10厨 房 用 具信用卡兴趣人群最关注的刀 具餐 具 电 饭 煲 电 磁 炉 咖 啡 机榨 汁 机 豆 浆 机 多 士 炉 酒 具锅 具数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月TOP10餐 饮 品 牌信用卡兴趣人群最关注的数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月TOP5咖 啡 及 甜 品 品 牌信用卡兴趣人群最关注的数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月TOP10境 内 游 目 的 地信用卡兴趣人群最关注的厦 门凤 凰 三 亚 丽 江 桂 林北 海 大 理香 格里 拉喀 纳 斯 拉 萨数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月TOP10出 境 游 目 的 地信用卡兴趣人群最关注的日 本香 港 韩 国 泰 国 英 国美 国 加 拿 大 新 加 坡 意 大 利台 湾数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月TOP10航 空 公 司 品 牌信用卡兴趣人群最关注的数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月TOP10酒 店 品 牌信用卡兴趣人群最关注的数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月TOP10快 捷 酒 店 品 牌信用卡兴趣人群最关注的数 据 来 源 头 条 指 数 |2016年 7月 -2017年 6月05今 日 头 条 信 用 卡 兴 趣 人 群 洞 察 报 告信 用 卡 类广 告 投 放 数 据 洞 察今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信 用 卡 类 广 告 投 放 数 据 洞 察视 频 类 广 告 素 材 在 西 瓜 视 频 信 息 流 中 表 现 最 为 突 出大 图 小 图 组 图 视 频今 日 头 条 信 息 流 位 置广 告 形 式 点 击 率 对 比大 图 小 图 组 图 视 频今 日 头 条 详 情 页 位 置广 告 形 式 点 击 率 对 比大 图 小 图 组 图 视 频西 瓜 视 频 信 息 流 位 置广 告 形 式 点 击 率 对 比今 ⽇ 头 条 信 息 流 及 详 情 页 位 置 中 ， ⼩ 图 、 组 图 与 原 ⽣ 资 讯 形 式 最 为 接 近 ， 点 击 率 较 ⾼ 且 ⽆ 明 显 差 异⼤ 图 在 头 条 信 息 流 及 详 情 页 中 表 现 不 佳 ， 视 频 素 材 在 头 条 详 情 页 ⼴ 告 中 表 现 超 越 其 他 形 式数 据 来 源 头 条 广 告 平 台 |2016年 7月 -2017年 6月今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信 用 卡 类 广 告 投 放 数 据 洞 察一 周 内 信 用 卡 用 户 注 意 力 持 续 聚 焦 ， 点 击 率 仅 相 差 0.04周 末 与 ⼯ 作 ⽇ 平 均 点 击 率 仅 相 差 0.04 ⽤ 户 在 资 讯 浏 览 ⾼ 峰 期 对 ⼴ 告 的 注 意 ⼒ 较 弱 ， 点 击 率 较 差 ， 在 资 讯 浏 览 量 最 ⾼ 的 凌 晨 左 右 点 击 率 反 ⽽ 到 达 波 ⾕工 作 日 CTR 周 末 CTR数 据 来 源 头 条 广 告 平 台 |2016年 7月 -2017年 6月今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信 用 卡 行 业 广 告 点 击 人 群 其 他 行 业 偏 好信 用 卡 类 广 告 投 放 数 据 洞 察信 用 卡 行 业 广 告 点 击 人 群 大 宗 消 费 属 性 明 显互 联 ⽹ 消 费 ⾦ 融 崛 起 ， ⽹ 贷 平 台 已 经 成 为 信 ⽤ 卡 ⾏ 业 ⼴ 告 点 击 ⼈ 群 的 主 要 关 注 领 域除 此 之 外 ， 该 ⼈ 群 还 关 注 汽 车 、 ⼿ 机 、 房 产 等 ⼤ 宗 消 费 领 域数 据 来 源 头 条 广 告 平 台 |2016年 7月 -2017年 6月今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信 用 卡 类 广 告 投 放 数 据 洞 察东 风 系 品 牌 成 为 信 用 卡 广 告 点 击 人 群 最 关 注 的 汽 车 品 牌信 ⽤ 卡 ⾏ 业 ⼴ 告 点 击 ⼈ 群 还 点 击 了 宝 马 、 ⼀ 汽 ⼤ 众 等 车 企 的 ⼴ 告NO.1东 风 标 致 NO.2东 风 日 产 NO.3宝 马 NO.4一 汽 大 众 NO.5比 亚 迪NO.6长 安 福 特 NO.7梅 赛 德 斯 奔 驰 NO.8上 汽 通 用 五 菱 NO.9路 虎 NO.10比 亚 迪数 据 来 源 头 条 广 告 平 台 |2016年 7月 -2017年 6月Thanks|今 日 头 条 营 销 中 心 出 品