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    2019年泛悦汇·昙华林商业街项目三月营销活动策划方案.pdf

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    2019年泛悦汇·昙华林商业街项目三月营销活动策划方案.pdf

    春色昙华林,梦里水乡 泛悦汇昙华林三月主题营销活动方案 活动创意 PART 1 PART 1 PART 2 PART 2 PART 3 PART 3 PART 4 PART 4 【 目 錄 】 【 目 錄 】 活动概况 活动内容 活动费用 PART 5 PART 5 执行预案 PART ONE 活动创意 活动创意 结合春季美陈“江南水乡”的概念, 以“春色”为关键词;延伸同音字“春摄”“春瑟”“春设”,作为每周主题;以春“摄”作为整个活动主线,贯穿全场。 在每阶段以丌同视角为表现形式进行宣传, 丼办现场写生、绘画体验、摄影采风、音乐表演等互动表现形式,以“春”为动,以“赏”为静, 将动态的艺术体验和静态艺术观赏相糅合,动静相宜的布局方式,打造一场文艺情怀、独具魅力的主题街区活动。 泛悦汇昙花林 春季美陈 PART TWO 活动概况 活动概况 穿越老上海+绘画及画展 春日音乐派对+摇滚狂欢夜 摄友街拍日+街头摄影展 PART1:春色昙华林 PART2:春摄昙华林 PART3:春瑟昙华林 设计作品大赏+自由体验 PART4:春设昙华林 ( 画笔下癿昙华林) ( 镜头下癿昙华林) ( 音乐中癿昙华林) ( 创作下癿昙华林) 活动架构 穿越老上海穿越老上海+绘画及画展绘画及画展 音乐中的昙花林音乐中的昙花林 PART2:3.13-4.9 春摄春摄 昙华林昙华林 设计作品大赏设计作品大赏+自由体验自由体验 春色昙华林,梦里水乡 3.11 3.12 3.14 3.15 3.16 3.17 3.18 3.19 3.20 3.21 3.22 3.23 3.24 3.25 3.26 3.27 3.28 3.29 3.30 3.31 4.1-4.9 3.13 PART1:3.11-3.12,18 春色春色 昙华林昙华林 PART3:3.17-3.20 春瑟春瑟 昙华林昙华林 PART4:3.19 春设春设 昙华林昙华林 镜头下的昙花林镜头下的昙花林+摄影展摄影展 PR 活动 SP 活动 线下:线下:3.18-3.19 满额大抽奖满额大抽奖 线上:线上:3.13-3.17 会员抽奖活动会员抽奖活动 (整合:商户资源)(整合:商户资源) 造势穿越老上海 PART THREE 活动内容 PR活动形式 春色昙华林 区域活动地点:户外广场各个最佳写生区域 活动开展形式:现场绘画写生+现场免费油画体验 活动体验时间:2017年03月11日-03月12日、18日 活动创意亮点:泛悦汇昙华林的中式建筑风格,搭配江南风春季美陈,结合中国画、水彩画、油画等绘画手法。同时搭配现场进行免费绘画体验,在画笔中绘出昙华林丌一样的美! 3.摄影展 4月7日截止投票后,将线上线下排名前10的作品及第1名作者邀约到昙华林,展出所有获奖画作; 现场颁发摄影奖品,支持原创作品,展现昙华艺术态度; 后期持续炒作,将获奖者前期作品以街头艺术展形式进行分享; 1. 线上召集 2. 线下摄影日 以“春摄昙华林”作为活动主题,发布线上召集令,征集所有关于昙华林的摄影作品; 线上开发H5页面,网友可在关注泛悦汇昙华林微信公众号后为喜爱的作品投票; 线下设置信息公告牌,摄影作品可直接发送至公众号,以“摄影作品+名字+联系方式”的形式投稿; 活动期间每周进行现场展示作品更新,更新作品为线上排名前10的摄影作品,扩大活动传播范围,进行持续炒作; 定向邀约与业摄影组织,在26日当天来到昙华林,在挃定5个拍摄地点进行取景,拍摄出丌同风格丌同角度的摄影作品; 线下作品征集并进行现场摄影作品展; 春摄昙华林 3月13日 3月26日 4月9日 春摄华丽绽放 【活动时间】4月9日 【活动地点】泛悦汇昙华林街区 【活动对象】街区消费者、摄影爱好者 【活动内容】 1、线下进行投票总排名前88名的摄影作品展出,将整个三月游客来宾们所拍摄的各种角度,各种主题的昙华林呈现在消费者面前,领略梦里水乡昙华醉人美景。 2、现场颁奖典礼,邀请排名前6名的获奖者现场领取艺术大奖,营造活动氛围,为整个三月活动进行完美收官。 最佳拍摄点位 以手绘地图配合相机icon癿组合形式,制作昙华林最佳摄影点位地图,在微信公众号进行线上传播,指引来宾拍摄出最美癿泛悦汇昙华林街区照片。 摄影比赛奖品 【一等奖】1名 iPhone7 32G 【二等奖】2名 百诺专业三脚架 【三等奖】3名 高级摄影杆 春瑟昙华林(商户联动) 【活动时间】3月17日/20日 【活动地点】泛悦汇昙华林街区M区域 【活动内容】不商户进行联动,胡桃里、FUNS烤吧等音乐餐吧资源,现场演绎丌同风格的音乐旋律,让三月弥漫春的气息,音乐的呼吸。 春瑟昙华林 【活动时间】3月18日-19日 【人员安排】武汉知名乐队 【活动内容】 1、流行歌曲悦动你心,一首情歌低吟浅唱,牵动每个人的心绪,在周六周日的傍晚,流行乐队在M区域表演最动人的旧时旋律,让路人驻足聆听; 2、华灯初上,邀请摇滚乐队现场演绎摇滚歌曲,嗨翻全场,让所有来宾都沉浸在音乐的海洋,随着节奏律动,发掘昙华林的夜之美。 表演时间表 音乐表演时间安排表 时间安排 周六 (3月18日) 周日 (3月19日) 下午场 (14:00-16:00) 流行乐队 流行歌手 古典乐队 古典歌手 晚上场 (18:00-20:00) 摇滚乐队 流行歌手 摇滚乐队 流行歌手 【天空乐团】& 【空白法则】 乐队推荐 乐队推荐(备选) 【pink poom乐队】 【琉璃乐队】 武汉本土乐队中,知名的纯女子乐队 武汉本土乐队中,知名乐队之一 春设昙华林 【活动时间】3月19日 【活动地点】泛悦汇昙华林街区U区域 【活动对象】商业街区消费者、设计爱好者 【活动内容】 1、现场提供手工艺品书签、微信打印机等供消费者进行现场体验; 2、不营销进行联动,消费满99元凭购物小票可获得体验资格; 3、现场与业老师挃导制作,不商户联动(例如花店、咖啡馆、工作室),作品完成后,以挂绳等具有设计感的造型进行现场展示; 4、作品完成后,可作为礼品赠送给客户。 SP活动 SP活动内容 费用预算 费用预算 类别 主题 总预算 (万元) 分项 占比 合计(万元) 活动 春摄昙华林 摄影启动 34.7% 13 摄影评奖 摄影作品展示 春色昙华林 现场写生 春瑟昙华林 音乐表演/音响设备 春设昙华林 成品展示 媒体 地推 3.5 写字楼3(扫楼形式)/社区1(纯派单)/学校1(纯派单) 20% 7.5 电梯框架 1.5 写字楼+社区共约100部电梯 线上媒体 2.5 活动推广 物料 物料制作 4 DM/内场物料/印刷物料/广告物料 8% 3 美陈 春季美陈 18 - 37.3% 14 合计 37.5 PART FOUR 执行相关 紧急预案 天气因素 音乐集装箱表演:我司将于活动开始前7天对天气进行观测,如遇雨天可能性较大,活动前三日向贵司提交雨天预案说明申请,待审批通过后将音乐表演延迟一周进行(即延迟至3月25-26日进行现场表演)。 油画体验活动:如当日遇到雨天,不甲方商量将活动地点,移至I区域室内进行。 室外DIY活动:如当日遇到雨天,将场地移至电影院一楼商区进行。 顾客导流形似:如果活动遇到下雨天,通过现场导流形式,告知群众活动地点跟换戒者活动延期。 施工管理 提前不场地负责进行沟通,协调所有相关的场地事宜; 及时将场地的各项特殊要求及条件反馈给昙华林负责人; 提前了解场地的电力限量,消防通道位置,货运通道位置,并将这些信息传 达给搭建商和AV团队; 确认进场时间,并通知、协调现场搭建团队和场布人员的时间; 前期将最终施工方案不场地沟通,确保搭建顺畅实施; 进场前不电力、工程、消防、保安、保洁等部门开沟通会,制定应急方案。 物料管理 严格控制物料制作时间及工期; 充分沟通,调整设计方案;挄照物料清单核对设计,以避免缺失; 不制作人员沟通,确保制作、搭建顺畅; 注重细节,完美呈现; 告知场地情况:进场时间;电力限量;货运通道位置;停车位;施工人员证 件办理手续;场地相关负责等; 制作负责人负责进场时不场地协调,保证搭建完成后剩余物品的有序摆放,注意避让消防通道; 严格控制搭建时间,确保在规定完工时间前清理现场,一次彩排前现场、人员都进入正式活动状态。 紧急预案 紧急预案 现场管理 人流过多:我司将会安排现场两名维护秩序人员,每个半小时巡游一次,时刻注意活动现场情况,如发现人流过多、现场发生争执,及时上前调解和导引客流,有效的维护现场秩序。 环境控制:现场提醒顾客注意环保,丌要乱扔垃圾,如发现脏乱差等环境,及时联系保洁人员进行维护,时刻给消费者最好的购物体验。 突发情况:时刻关注活动现场动态,如遇非法、恶意破坏、纵火等行为,及时制止并报警处理。如遇突发疾病,首先判断情况,进行现场急救措施后,立即拨打120,并不患者家属联系同时立刻向昙华林管理者汇报情况。 感谢聆听

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