皮匠网

Engagement Labs:Z世代话题调查(附下载地址)

三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告



Z世代(13-20岁)为美国零售销售额贡献1/5(包括线上和线下),因此营销人员也开始关注这部分人群。Engagement Labs的最新调查发现,Z世代日常关于产品的对话比成年人多35%,分别是13.4%和9.9%。

        1. 青少年关于科技的谈话转向流行服务和设备

        和2013年相比,更少有青少年谈论东芝、微软和华硕等品牌。尽管游戏作为一个流行话题在青少年中十分受欢迎,但是他们对任天堂、Xbox和PlayStations的关注度较低,这反映了移动游戏平台的重要性。虽然关于Facebook的讨论不都是积极的,但是和五年前相比,谈论亚马逊(+127%)和Facebook(+115%)的青少年人数增长两倍多。

        2. 苹果主导对话

        近1/3的青少年每天都在谈论苹果旗下品牌(31%),占据Z世代最受关注的前两个品牌。近1/5的青少年平均每天谈论iPhone(18%),比2013年增长82%。15%的青少年每天谈论苹果本身,但是这个数字在过去5年里下降了40%。这说明青少年对苹果的关注已经从品牌本身转向旗下产品和服务,例如iPhone、iTunes和iPad等。

        其他最受青少年关注的品牌还有:

  •         可口可乐,平均每天有14.6%的青少年讨论,比2013年下降了21%;

  •         三星排在第四位,有12.1%的青少年每天谈论相关话题;

  •         第五位是耐克,有11.2%的青少年讨论,比2013年增长34%。

        3. 青少年讨论社会问题和购物

        目前,青少年谈论最多的话题是学校和教育。58%的Z世代每天谈论学校,21岁及以上的成年人中只有18%的人在谈论这个话题。

        青少年讨论的第二个主题是购物,这对零售商来说是个好消息。青少年(39%)甚至比成年人(32%)更关注购物。

        而且,数据显示青少年也比成年人更关注社会问题,例如总统(30%)、国家事件(23%)、女性问题(17%)、环境(16%)和移民问题(15%)。

        4. 青少年的复古

        调查发现,很多青少年服装品牌在Z世代中的关注度在下降,例如Aeropostale (-64%)、 Abercrombie & Fitch (-42%)、Forever 21(-29%)、Old Navy(-17%)、和Vans(-15%)。相反,较老的品牌在Z世代中的关注度却大幅上升了。

        5. 零售和汽车在青少年中的关注度有所下降,餐馆有所上升

        青少年关于餐馆话题比五年前更多了,Baskin & Robbins和Del Taco的话题增长两倍,Domino’s Pizza和California Pizza Chicken增长一倍。

        与餐馆不同,青少年关于汽车的谈话减少了。兰博基尼、吉普、法拉利和Jaguary有些优势,但是特斯拉是唯一一个谈话加倍的汽车品牌。



PDF版本将分享到《三个皮匠每日知识精选》知识星球,三个皮匠感谢您的支持!

加入知识星球,批量下载最新报告

需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友,可以加入我们的《三个皮匠每日知识精选》知识星球分享会,大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中,加入即可下载全部报告,还可根据您的需要定制各类报告。


对于已经是网站VIP年会员的朋友,请添加小皮匠微信号www-3mbang-com,留言VIP会员用户名,审核通过后可免费加入知识星球。

知识星球加入请使用微信扫描以下二维码

往期回顾:加入知识星球后,可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接

新零售(79份);区块链(87份);金融科技(42份);人工智能(29份);宏观经济形(21份);直播答题(8份);乡村振兴(9份);财富报告(42份);消费金融(44份);旅游度假(17份);薪酬报告(12份);2018区块链(14份);私募股权(9份);电影产业(12份);工业互联网(13份);教育产业(19份);跨境电商(14份);写字楼市场(15份);宠物经济(9份);独角兽专题(15份);中美贸易战(17份);5G通信(13份);短视频(17份);餐饮行业(9份);消费升级(15份);共享经济(12份);不良资产(8份);家电行业(18份);养老产业(8份);芯片产业(10份);医疗机械(9份);共享单车(12份);酒店行业(16份);新能源汽车(12份);REIT(地产信托)(11份);母婴行业(11份);机器人行业(19份);新经济(15份);俄罗斯世界杯(14份);保险行业(34份);早教幼教(10份);创投行业(12份);2018下半年宏观经济和各行业投资策略(37份);创新药(8份);新能源(14份);运动健身(9份);AI(22份);政治局会议与基建相关报告(19份);疫苗行业(30份);智能制造(28份);网约车(15份);猪瘟及生猪行业(9份);医疗美容(18份);消费降级(21份);房地产行业(13份);火锅行业(9份);

微信扫下方“三个皮匠”公众号二维码,关注公众号获得更多最新资讯

还可以输入500字符   

暂无回复,赶快抢占沙发吧。

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服点击这里,给皮匠网发消息,QQ:2622273488 - 联系我们
copyright@ 2008-2013 皮匠网网站版权所有
经营许可证编号:湘ICP备17000430