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有米科技:2018年Q2小家电行业新媒体营销报告(附下载链接)

2018-09-14 10:01 | 人气:120

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1. 本报告数据来源于米汇所追踪到的小家电行业相关微博和短视频,短视频平台覆盖抖音,快手,美拍,秒拍,优酷,土豆视频,爱奇艺,bilibili,西瓜视频,腾讯视频,火山小视频,梨视频等。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

2. 本报告仅以2018年4月1日-6月30日间发布的小家电行业相关微博和短视频广告数据作为分析依据。

3. 本报告分析中,以小家电行业/品牌相关的微博数和转发量协同作为衡量微博广告声量的参考,以小家电行业/品牌相关的短视频数和播放量协同作为衡量短视频广告声量的参考,不完全等同于广告主的实际投放广告声量。

4. 本报告选取西门子、博世、卡萨帝、海尔等短视频营销比较火的四个家电品牌进行分析,以此反映小家电行业的微博和短视频营销趋势。

小家电行业微博广告声量持续上涨,短视频总体声量超过微博

小家电行业微博总量逐月增长,6月份微博量超1100条,总转发量超过266万。

小家电行业相关短视频数量在5、6月份均超过1000个,5月短视频播放量超过4600万,声量明显高于微博。

小家电头部品牌中,格力、松下、海尔和方太在微博和短视频的声量最高

小家电行业TOP10品牌中,格力、松下和海尔在微博的声量最大,4-6月份微博总量分别为605,299和271条;微博转发量均超过500万。

在短视频平台中,格力和海尔的短视频量分别以606和460条名列前茅,方太也以223条视频挤进前三甲,视频播放量均达到千万级别。

秒拍、快手和火山小视频:小家电行业及头部品牌的重点短视频营销渠道

无论是就小家电行业整体,还是小家电品牌TOP10来看,秒拍、快手和火山小视频均是小家电品牌商展开短视频营销的三大主要渠道,三者的短视频总数占比超过60%。


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