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    • 简介:2002 天士力藿香正气滴丸 市场及产品资讯,昌荣广告,目 录,一、医药市场简析 二、藿香正气产品市场状况 三、主要竞品分析 四、消费者洞察,(一) 医药市场简析,中国药品市场发展相关数据,历年来,中国GDP的增长与医药市场的增长有着密切的关联度,,中国宏观经济环境,2002年中国经济依然能够保持7左右的增长速度,届时国民生产总值将突破10万亿元,由于世界经济不景气,2002年中国仍将着眼于扩大国内需求,实施积极财政政策,拉动经济增长,中国正式加入WTO,将增强投资者信心,促进外资进入,同时国内各行业包括医药业的竞争也将随之加剧,北京申奥成功、西部大开发的实施等系列重大工程,将促进整个投资
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    • 简介:汇源PET新产品命名方向再讨论,目录,市场综述 消费者分析 我们机会点 我们的想法,市场综述,眼下中国的饮料市场已经进入战国时代,各种各样的 饮料新贵你未唱罢我登场,这场竞争已波及果汁行业。 目前,国内的果汁市场大战正酣,并且呈愈演愈烈之势,预 计在今后相当长的时期内,果汁将成为饮料市场的消费热点。 有关调查数据显示,果汁饮料的单个市场份额增加,但饮料 的总体消费却并没有增加,由于今年果汁饮料发展迅猛,明年 消费的增长空间必然会受到影响而减慢,但是生产企业却猛增。 这样势必会造成果汁企业之间的混战。 在高速增长幅度的诱惑下,大批新军杀入果汁市场包括鼎湖 山泉、维他奶、日之泉在内的饮料企业都在
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    • 简介:天伦品牌创意策略,-北京昌荣艺术广告公司- -2002年6月26日-,天伦的品牌概念,天伦是人与人之间沟通的桥梁,她代表着人们之间真诚、友善、和谐的关系。亲情、友情、爱情),天伦米饼的目标消费者,1218岁的城市青少年。,理由1、自身的消费量巨大; 2、对低年龄段的示范作用;,目标消费者的消费量,18岁以下的消费者的米饼消费量占总量的90。 其中1218岁年龄段又占以上的50。 1218岁消费者的消费量占总量的45。,天伦米饼的产品品牌概念,天伦米雪饼是属于1218岁青少年的零食。 她同时又代表着他/她们之间纯洁、轻松、浪漫的关系。 是他/她们之间沟通的语言。,目标消费者的
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    • 简介:1,“天伦”郑州糖酒会实施方案,2,内容,糖酒会预期目标 实施方式与手段 实施方案,3,糖酒会预期目标,形象(希望经销商认识到) 天伦是烘焙食品的大型企业 天伦也开始做米果系列了 天伦要有计划地树立品牌 天伦产品有潜力 天伦市场推广声势较大,4,糖酒会预期目标,与覆盖城市的经销商广泛接触 洽谈合作意向 签订代理合同 确定首批供货计划 探讨前期铺货当地推广计划,5,实施方式与手段,目标为与会代表不是消费者 可利用的传播载体,媒体,会场,6,媒体(可能的选择),会刊、通讯录等 宾馆发的报纸 手提袋(会议发的)赞助 向代表发资料 宾馆闭路电视 当地交通广播电台(出租车上) 会场周围的路牌、车体、站
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    • 简介:走入食品的行销路线,唐平口含片北京市场行销战略,糖尿病的完整定义,糖尿病是一种非常古老的疾病,中医称之为“消渴”,即消瘦烦渴之意,现代医学发现它是一种常见的内分泌疾病,是由于人体内胰岛素绝对或相对缺乏而引起的血中葡萄糖浓度升高,进而糖大量从尿中排出,并出现多饮、多尿、多食、消瘦、头晕、乏力等症状。进一步发展则引起全身各种严重的急、慢性并发症,威胁身体健康。糖尿病通常分为1型糖尿病和2型糖尿病两种。,糖尿病的症状,(一)、危险信号 出现糖尿病的一种或几种典型症状 出现糖尿病的不典型症状 家族成员有1型糖尿病 家族成员中有2型糖尿病患者 你患有其他自身免疫性疾病而且现在年龄小于30岁 您现在的年
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    • 简介:中国人保车险品牌2002年 推广建议方案,TO人保车险部 FR昌荣广告 DATE2002/5/23,目录,前言 KEY POINT 企业目标 我们在哪里 企业现状分析 保险市场分析 竞争对手分析 消费者分析 我们要去哪里 BUTTON 整合传播计划,前言,非常感谢中国人民保险公司车险部各位领导给予昌荣广告就贵人保的车险品牌制定广告策略及创意方案的机会。 本文将主要在人保车险需就“车险电脑定损系统” 在全国展开宣传的初始目的下,主要围绕该产品的宣传而展开。同时,基于对市场和消费者的认知,我们也会初步得就人保车险的品牌定位作出探讨。 由于作业时间所限,我们只能暂时用一些初级数据和行业资
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    • 简介:1,东 盛 四季三黄软胶囊提案,昌荣艺术广告公司 二OO一年六月二十八日,2,内容,市场调查 目标市场 营销目标和策略 产品包装及定价 推广策略 渠道策略,3,市场调查,4,市场调查,时间限制 费用限制 目标人群广泛 该类产品的资料少 短时间不能了解全国状况,5,消费者调查,6,调查基础数据,调查人数45 性别比 男 44 女 56 年龄组成 20-70岁 调查样本随机,7,消费者对“上火”症状有普遍认识 对咽喉肿痛,大便秘结,小便赤黄的感觉较强,8,上火的原因主要是饮食不当和生活压力,9,这说明上火的季节因素不明显 冬季轻少,10,11,调理饮食、注意休息。,12,消费者绝
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    • 简介:白加黑广告创意策略,北京昌荣艺术广告公司 2001年6月23日,背 景,感冒药产品的竞争日益激烈,产品同质化;,白加黑的产品概念虽然已经深入人心,但销售较难进一步提高。,我们要夺回消费者的注意力。,广告的目的,提升 “ 白加黑” 的品牌价值,使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。,目标消费者,25---45岁的城市上班族。 白天工作繁忙,需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。 晚上需要好好休息,以便白天能够有充沛的精力。,目标消费者的想法,“ 白加黑当然听说过,白天吃了不犯困,晚上吃了睡得香,但对感冒的各种症状 应该有效果吧” “ 白加黑 当然听说过,白天不犯困当
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    • 简介:大田快递央视媒介建议案,北京昌荣艺术广告公司 2003年1月2日,央视执行方案(一、二) 央视选择策略 央视选择建议 附表一中央台成本 附表二中国财经报道 附表三经济半小时 附表四中央台1-8套频道介绍,目 录,央视执行方案一,央视执行方案二,央视选择策略,考虑到客户的目标受众和预算的限制,在中央台频道选择方面,选择了CCTV-1、CCTV-2,全国覆盖率较高,对受众影响较大的两个频道。 在方案一中,根据客户的要求和预算的制约,建议选择CCTV-2播出次数较多,受众关注度较高的经济类栏目。综合考虑了栏目的收视率和成本后,我们选择了中国财经报道和经济半小时。 在方案二
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